Kort antwoord: shopify thema kiezen of maatwerk: zo bepaal je de juiste route

Voor de meeste startende webshops is een gratis of betaald Shopify thema de verstandige keuze. Een gratis thema werkt prima om te starten, een betaald thema (ongeveer 200 tot 400 euro eenmalig) geeft je meer indeling- en designopties. Maatwerk met custom Liquid-development loont pas als je een sterk merk hebt, afwijkende functies nodig hebt of je echt wil onderscheiden van concurrenten. Reken bij maatwerk op 5.000 euro of meer. Kies dus op basis van je budget, hoe uniek je merk moet ogen en welke functies je echt nodig hebt.

Inhoudsopgave

De drie routes op een rij

Bij het bouwen van een Shopify-webshop heb je grofweg drie keuzes. Je begint met een gratis standaardthema, je koopt een betaald thema, of je laat een maatwerk-thema bouwen met custom Liquid-development. Liquid is de programmeertaal waarmee Shopify-thema's worden gemaakt.

Elke route heeft een ander prijskaartje en een ander resultaat. Welke past, hangt af van je budget, hoe belangrijk je merk is en hoe uniek je shop moet ogen. Hieronder leggen we elke optie uit met concrete bedragen en voorbeelden.

Wil je eerst het grotere plaatje? Lees dan onze complete gids over een Shopify webshop laten maken. Dit artikel gaat dieper in op de keuze tussen thema en maatwerk.

Optie 1: gratis standaardthema

Shopify levert een aantal gratis thema's, zoals Dawn. Deze zijn gemaakt door Shopify zelf en werken op alle apparaten. Je kunt kleuren, lettertypes, je logo en de indeling van blokken aanpassen zonder een regel code te schrijven.

Een gratis thema is een goede start als je snel online wil en je budget beperkt is. Je kunt binnen een dag een nette shop neerzetten met je eigen producten en huisstijl.

De beperking zit in de uniciteit. Duizenden andere shops gebruiken hetzelfde thema. Voor een simpele catalogus is dat geen probleem. Wil je je echt onderscheiden, dan loop je tegen de grenzen aan van wat je kunt aanpassen.

  • Kosten: 0 euro
  • Geschikt voor: starters, kleine catalogus, snel online
  • Nadeel: weinig uniek, beperkte indelingsopties

Optie 2: betaald thema uit de Shopify Theme Store

In de Shopify Theme Store koop je thema's van externe makers. De prijs ligt meestal tussen 200 en 400 euro, eenmalig. Je betaalt dus niet per maand, maar één keer en daarna is het van jou.

Betaalde thema's bieden vaak meer indelingsopties, kant-en-klare secties voor bijvoorbeeld reviews of een lookbook, en netter design uit de doos. Voor veel MKB-webshops is dit de plek waar prijs en resultaat goed in balans zijn.

Let op wat je echt nodig hebt. Sommige thema's zijn gebouwd voor grote catalogi met honderden producten, andere voor een handvol artikelen met veel beeld. Bekijk de demo's met je eigen producten in gedachten.

Een betaald thema verandert wel je content, niet de techniek eronder. Wil je een functie die het thema niet biedt, dan heb je alsnog aanpassingen nodig. Dan kom je bij de derde route uit.

  • Kosten: 200 tot 400 euro eenmalig
  • Geschikt voor: groeiende shops, meer designwensen
  • Nadeel: nog steeds een sjabloon dat anderen ook gebruiken

Optie 3: maatwerk met custom Liquid-development

Bij maatwerk laat je een thema bouwen of een bestaand thema flink ombouwen met custom Liquid-code. Hiermee bepaal jij precies hoe je shop eruitziet en werkt, tot aan een eigen productpagina of een speciale stap in het bestelproces.

Maatwerk loont als je merk een belangrijke rol speelt en je niet wil lijken op de rest. Een sterk merk dat consistent doorloopt op je website helpt klanten je te herkennen en te vertrouwen. Bij Bright Brands sluit dat aan op ons motto: be bright, not loud.

Reken bij maatwerk op 5.000 euro of meer, afhankelijk van de wensen. Een eenvoudige aanpassing van een betaald thema kan al rond de 1.500 euro liggen, een volledig maatwerk-thema loopt op naar 10.000 euro of hoger.

De afweging tussen sjabloon en maatwerk speelt overigens bij elk platform. We schreven er een apart stuk over: template vs maatwerk website: wanneer kies je wat.

  • Kosten: vanaf circa 1.500 euro voor aanpassingen, 5.000 euro of meer voor volledig maatwerk
  • Geschikt voor: sterke merken, afwijkende functies, onderscheid
  • Nadeel: hogere kosten en langere bouwtijd
Ontwikkelaar bouwt maatwerk Shopify-thema met custom Liquid-code

Zo maak je de keuze

Begin bij drie vragen: wat is je budget, hoe belangrijk is je merk, en welke functies heb je echt nodig. De antwoorden wijzen je vaak vanzelf de route.

Heb je een klein budget en een overzichtelijke catalogus? Start met een gratis thema. Heb je wat meer ruimte en duidelijke designwensen? Een betaald thema geeft je meer mogelijkheden zonder grote investering. Speelt je merk een hoofdrol of heb je functies die standaard niet bestaan? Dan is maatwerk de logische stap.

Een veelgemaakte fout is direct voor maatwerk kiezen terwijl een betaald thema het werk doet. Begin liever klein en investeer in maatwerk zodra je shop draait en je weet waar je tegenaan loopt. Dan weet je precies welke aanpassingen waarde toevoegen.

Twijfel je nog? Bekijk ons portfolio met webshops en branding om te zien wat verschillende routes opleveren. Of vraag advies aan iemand die de techniek én je merk begrijpt.

MKB-ondernemer weegt budget, branding en functies tegen elkaar af

Wat je vergeet mee te rekenen

De thema-kosten zijn maar een deel van het plaatje. Reken ook op het abonnement van Shopify zelf, dat begint rond 27 euro per maand bij jaarlijkse betaling voor het Basic-pakket. Daar komen soms kosten bij voor apps, bijvoorbeeld voor reviews, verzendregels of een nieuwsbrief.

Daarnaast kost een goede shop tijd: productfoto's, teksten, instellingen voor verzending en btw, en het koppelen van je betaalmethodes. Dat geldt voor elke route, ook voor een gratis thema.

Een eigen webshop laten maken betekent dus meer dan een thema kiezen. Houd in je begroting rekening met het hele plaatje, dan kom je achteraf niet voor verrassingen te staan.

Veelgestelde vragen

Is een gratis Shopify thema goed genoeg om mee te starten?

Ja, voor veel startende webshops is een gratis thema zoals Dawn prima. Je kunt kleuren, lettertypes en indeling aanpassen en snel online gaan. De beperking is dat je shop minder uniek oogt, omdat anderen hetzelfde thema gebruiken.

Wat kost een betaald Shopify thema?

Betaalde thema's in de Shopify Theme Store kosten meestal tussen 200 en 400 euro. Dat is een eenmalig bedrag, geen maandelijks abonnement. Daarna is het thema van jou en kun je het blijven gebruiken.

Wanneer is maatwerk met Liquid de moeite waard?

Maatwerk loont als je merk een hoofdrol speelt, je je echt wil onderscheiden of je functies nodig hebt die standaard niet bestaan. Reken op 1.500 euro voor aanpassingen aan een bestaand thema en 5.000 euro of meer voor een volledig maatwerk-thema.

Kan ik later van een thema naar maatwerk overstappen?

Ja. Veel ondernemers starten met een betaald thema en laten dat later op maat ombouwen zodra de shop draait. Zo investeer je gericht in aanpassingen waarvan je weet dat ze waarde toevoegen.

Wat kost Shopify naast het thema?

Het Shopify-abonnement begint rond 27 euro per maand voor het Basic-pakket bij jaarlijkse betaling. Daarbovenop kunnen kosten komen voor apps, zoals reviews of verzendregels, en voor je betaalmethodes. Reken dit mee in je budget.

Is een uniek thema beter voor mijn vindbaarheid in Google?

Een uniek thema verbetert je vindbaarheid niet direct. Wat wel telt is een snelle, goed gestructureerde shop met duidelijke teksten. Een goed gebouwd betaald of maatwerk-thema kan daarbij helpen, maar het thema alleen is geen SEO-garantie.