Meting en account op orde
Conversies instellen op formulieren, telefoonnummers en bestellingen. Bestaand account doorlichten of een nieuw account op jouw naam aanmaken.
Dit zijn de vier mensen die je werk doen. Geen accountlaag tussen jou en de uitvoering: je hebt één vast aanspreekpunt in Eindhoven en onder elk maandrapport staat de naam van de maker. Maak kennis met het team
Eerlijk vooraf
Adverteren is een test, geen kanaal dat je aanzet en laat staan
Dit werkt
- We kijken eerst in de zoekwoordplanner of er maandelijks volume op je aanbod staat. Is dat er, dan koop je bestaande vraag in plaats van dat je vraag moet creëren.
- Voorbeeld: een klus van een paar duizend euro rechtvaardigt een klikprijs van enkele euro's. Bij een order van twintig euro klopt die rekening niet.
- Zoekt iemand op één specifieke dienst, dan stuurt de advertentie hem naar die dienstpagina, niet naar de homepage. Ontbreekt die pagina, dan bouwen we die eerst.
- Advertenties leveren aanvragen op het moment dat iemand aan het vergelijken is. Wie als eerste terugbelt, wint vaak het gesprek.
- De eerste weken zijn meten en snijden: zoektermen uitsluiten, biedingen bijstellen, teksten testen. Pas daarna zie je wat een campagne structureel doet.
Dit raden we af
- Dan koop je klikken van mensen die niet aan het kiezen zijn. Content, GEO-optimalisatie of social werkt hier beter dan zoekadvertenties.
- Bij een lage marge moet bijna elke klik converteren, en dat gebeurt nooit. Dan is een hogere orderwaarde of betere conversie de eerste stap.
- Bezoekers moeten dan zelf zoeken en haken af. Wij zetten een campagne pas live als de landingspagina de vraag letterlijk oppakt.
- Aanvragen die dagen blijven liggen zijn weggegooid budget: die klant heeft dan al iemand anders gebeld.
- Twee weken geeft te weinig data om vraag, klikprijs en conversie te scheiden. Je stopt dan vaak precies voordat het gaat werken.
Past het niet, dan zeggen we dat. Dan is een sterkere pagina of een SEO-traject een betere eerste stap.
Meten gaat vóór adverteren
Wat je in de eerste maand verliest als de meting niet klaar is
Zonder werkende conversiemeting koop je een maand klikken die je achteraf niet kunt herleiden. Je ziet wat je hebt uitgegeven. Je ziet niet welke zoektermen een aanvraag opleverden.
De biedsystemen van Google leren van conversies. Ontbreken die, dan stuurt het systeem op klikken, en klikken zijn geen klanten. Zo wordt een advertentiebudget in vier weken verbrand zonder dat er iets te leren valt.
Adverteren zonder kloppende meting is gokken met een factuur. Daarom staat het meetfundament bij ons vóór de eerste advertentie en niet erna. Wij zetten geen campagne aan die niemand kan nakijken.
Wanneer wij niet bij je passen
Vier situaties waarin je beter iets anders doet
- 01
Je advertentiebudget blijft onder € 750 per maand
Dan gaat het beheertarief van € 445 zwaarder wegen dan de klikken zelf en levert een test geen bruikbaar antwoord. Begin dan met de Nulmeting Live voor € 295 eenmalig.
- 02
Je wilt volgende week live zonder werkende conversiemeting
De meting kost tien werkdagen. Wil je eerder starten, dan zoek je een bureau dat een campagne aanzet die niemand kan nakijken.
- 03
Je wilt een percentage over het budget of een fee over de omzet
Dat doen we niet, ook niet op verzoek. Het is € 445 of € 845 per maand, en die keuze hangt aan het aantal campagnes.
- 04
Je wilt per maand kunnen opzeggen
De eerste periode is drie maanden, daarna per kwartaal, met opzegging uiterlijk een maand voor het einde van dat kwartaal.
Rekenen
Wat levert een budget ongeveer op?
Schuif met je maandbudget, de gemiddelde klikprijs in jouw markt en het percentage bezoekers dat een aanvraag doet. Dit is een rekenvoorbeeld met je eigen invoer: een orde van grootte, geen voorspelling, geen offerte en geen resultaatgarantie.
Per maand, bij benadering
Klikken
625
Aanvragen
22
Kosten per aanvraag
€ 69
Nieuwe klanten
5,5
Kosten per klant: € 274
Rekenvoorbeeld op basis van je eigen invoer, geen voorspelling of belofte. Werkelijke klikprijzen en conversieratio's verschillen per branche, zoekwoord en seizoen.
Wat we opzetten
Drie campagnes, elk met een eigen taak
01
Zoekcampagnes
De basis. Advertenties op zoekopdrachten waar koopintentie in zit, met een landingspagina die precies dat beantwoordt.
- Zoekwoorden per dienst gegroepeerd
- Uitsluitingslijst vanaf dag één
- Advertentieteksten per doelgroep
02
Performance Max
Voor webshops en brede diensten. Google verdeelt je budget over zoeken, shopping, YouTube en display, wij houden de teugels strak. Valt onder Ads Doorlopend.
- Productfeed opgeschoond en gevuld
- Merknaam apart gehouden
- Doel op omzet, niet op klikken
03
Remarketing
De meeste bezoekers vragen niet meteen iets aan. Deze campagne brengt eerdere bezoekers terug op het moment dat ze wel zover zijn.
- Lijsten per bezochte dienst
- Frequentie begrensd
- Bestaande klanten uitgesloten
Eerste maand
Van akkoord naar de eerste aanvraag
We beginnen binnen tien werkdagen na de startdatum in de opdrachtbevestiging, en de meting draait binnen diezelfde tien werkdagen. Halen we dat niet, dan gaat 10% van het maandbedrag automatisch van de volgende factuur, tot maximaal de helft van één maandbedrag per contractjaar.
Zoekwoorden, teksten en pagina's
We kiezen de zoekopdrachten die het dichtst bij een opdracht liggen en zorgen dat elke advertentie op de juiste pagina uitkomt.
Live met een deel van het budget
We starten voorzichtig, kijken welke zoektermen echt binnenkomen en sluiten uit wat niet past.
Opschalen wat werkt
Budget verschuift naar de campagnes met de laagste kosten per aanvraag. De rest gaat uit of wordt herschreven.
Twee modules, twee prijzen
Vaste prijs per niveau, geen percentage over je budget
Jouw advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google, van je eigen rekening. Zo hebben wij er nooit belang bij dat jij meer uitgeeft dan nodig. Er komt geen opstartkosten bij: wat je hier leest is wat er op de factuur staat.
De volledige opbouw met rekenvoorbeelden staat bij Google Ads uitbesteden kosten, en hoe de veiling per zoekopdracht werkt legt het kennisartikel adverteren op google uit.
Alle prijzen op een rij →Ontdek of Ads werkt
Ads Test
€ 445per maand
- •1 zoekcampagne in 1 markt
- •Maandelijkse bijsturing
- •Maandrapport met de zoektermen erbij
Eerste periode drie maanden, daarna per kwartaal
Opschalen wat werkt
Ads Doorlopend
€ 845per maand
- •Meerdere campagnes, inclusief Performance Max
- •Eerdere bezoekers opnieuw benaderen
- •Wekelijks overzicht en doorlopende advertentietests
Pas zinvol als de test heeft laten zien dat het loont
Elke extra markt of taal kost € 195 per maand.
De looptijd is voor beide modules gelijk: de eerste periode is drie maanden, daarna loopt de module per kwartaal. Opzeggen doe je tot uiterlijk een maand voor het einde van het lopende kwartaal.
Het advertentiebudget valt buiten deze bedragen. Je betaalt Google rechtstreeks, met je eigen betaalmiddel, in je eigen account. Wij adviseren de hoogte, jij zet hem vast.
Waarom vast tarief
Waarom er nooit een percentage over je advertentiebudget gaat
0%over je advertentiebudget
2vaste niveaus, geen staffels
5.633kantelpunt per maand budget
Percentagemodel (aanname 15%) Ads Doorlopend, vast
€ 10.000 budget+€ 655 vs vast
€ 750€ 1.500€ 2.500€ 4.000€ 5.633€ 7.500€ 10.000
€ 10.000 budget per maand: € 1.500,00 beheer bij een percentage, tegen € 845 vast. Vanaf hier is vast goedkoper.
Het koppelt onze beloning aan jouw uitgaven
Wij verkopen je adverteren als test, en bij een test hoort het advies om te minderen of te stoppen.
Toelichting
Dat advies kan een bureau niet geven als zijn omzet meestijgt met jouw budget. Een vast tarief maakt “zet hem uit” een gratis advies.
Het werk schaalt niet met het budget
Een campagne van € 750 kost hetzelfde beheer als een van € 2.500: dezelfde zoektermenlijst doornemen, dezelfde advertenties testen, hetzelfde maandrapport.
Toelichting
Meer budget levert geen extra uren werk op, dus ook geen extra rekening.
Twee vaste niveaus houden de prijzen begrijpelijk
€ 445 of € 845 per maand, en niets ertussen.
Toelichting
Je kunt de kosten van een jaar adverteren in één regel uitrekenen, zonder een tabel met staffels.
Organisch en betaald blijven gescheiden
Advertenties leveren vandaag bezoekers en stoppen zodra het budget uitgaat.
Toelichting
Organische posities bouwen zich over maanden op en blijven staan. Wil je beide plus de opvolging in één hand, dan is dat leadgeneratie uitbesteden.
Rekenvoorbeeld: percentage versus vast tarief
Rekenvoorbeeld met een aangenomen percentage van 15% (een aanname, geen gemeten marktcijfer): bij € 750 budget per maand is dat € 112,50 beheer, bij € 2.500 per maand € 375. Zelfde werk, € 262,50 per maand verschil. Boven ongeveer € 5.633 per maand budget kost dat model meer dan Ads Doorlopend op € 845. Leadgeneratie uitbesteden en organische posities zijn de alternatieven wanneer je niet alleen op advertenties wilt leunen.
Vragen
Veelgestelde vragen over adverteren
Wat is een realistisch startbudget voor Google Ads?+
Wij werken vanaf € 750 per maand advertentiebudget, los van het beheertarief van € 445. Daaronder gaan de klikken op aan één of twee zoektermen en geeft een test geen betrouwbaar antwoord. Je bepaalt de hoogte zelf en je betaalt het bedrag rechtstreeks aan Google.
Waarom rekenen jullie geen percentage over het advertentiebudget?+
Omdat het onze beloning aan jouw uitgaven koppelt, terwijl wij je juist moeten kunnen adviseren om minder te besteden. Het werk schaalt ook niet mee: een campagne van € 750 kost hetzelfde beheer als een van € 2.500. Daarom is het € 445 of € 845 per maand, ongeacht je budget.
Wat gebeurt er met mijn account als we stoppen?+
Alles blijft van jou. Het account staat op jouw naam, met jou als beheerder met volledige rechten. Stoppen we, dan blijven de campagnes, de zoektermenlijsten en de historie staan, en verwijder je onze toegang zelf. Opzeggen doe je uiterlijk een maand voor het einde van het lopende kwartaal.
Hoe snel loopt een campagne?+
We beginnen binnen tien werkdagen na de startdatum in de opdrachtbevestiging, en de meting draait binnen diezelfde tien werkdagen. Daarna staat een zoekcampagne binnen enkele dagen live. Een bruikbaar antwoord op de vraag of dit kanaal werkt kost drie tot zes maanden, want daar zijn genoeg zoektermen voor nodig.
Wat als het niet werkt?+
Dan zetten we hem uit en zeggen we dat. Ads Test bestaat om dat te ontdekken, dus een nee is ook een uitkomst. Je zit vast aan de eerste drie maanden en daarna aan het lopende kwartaal. Het advertentiebudget stopt op de dag dat jij het uitzet, en de zoektermen die je leerde houd je.
Volgende stap
We kijken eerst of adverteren bij jou hout snijdt
Heb je al een account, dan lopen we het samen door. Nog niet, dan schatten we in wat de klikprijzen in jouw markt zijn en wat een realistisch budget is.
Bright Brands · Prins Hendrikstraat 1 · 5611 HH Eindhoven · info@brightbrands.online