SEO tekst schrijven: De complete gids voor MKB-ondernemers
Categorie
Datum
januari 8, 2026
Adres
Prins Hendrikstraat 1
5611 HH Eindhoven, The Netherlands
Contact
Vraag het AI
Voelt je website meer als een online brochure en minder als een motor die daadwerkelijk klanten binnenhaalt? Een website redesign is zoveel meer dan een nieuw likje verf. Het is een strategische investering om je online aanwezigheid weer voor je te laten werken. Het doel is niet alleen om er frisser uit te zien, maar vooral om keiharde resultaten te boeken, zoals meer offerteaanvragen of directe verkopen.
We horen het vaak: "Ach, hij doet het nog." Veel ondernemers stellen een redesign uit met die gedachte. Maar een verouderde website is een stille conversiekiller. Ongemerkt kost het je klanten en omzet. Het is de digitale voordeur van je bedrijf, en die eerste indruk maak je maar één keer.
De vraag is dus niet of je site nog werkt, maar of hij nog voor je werkt.
Je bedrijf is gegroeid, je dienstverlening is professioneler geworden, maar je website ademt nog de sfeer van vijf jaar geleden. Dat wringt. Een gedateerd design met oude lettertypes, korrelige afbeeldingen en een onlogische opbouw schaadt je geloofwaardigheid direct.
Potentiële klanten die voor het eerst op je site komen, vragen zich onbewust af: "Als de website er al zo uitziet, hoe zit het dan met de kwaliteit van hun diensten?" Op dat cruciale moment verlies je al vertrouwen, nog voordat ze een woord gelezen hebben.
Een hoog bouncepercentage is een loeihard alarmsignaal. Dit betekent dat bezoekers op je site landen en vrijwel direct weer vertrekken zonder ook maar ergens op te klikken. De oorzaken zijn vaak pijnlijk duidelijk en te herleiden naar een verouderde site:
Een website die niet intuïtief werkt, is als een winkel waar de producten onvindbaar zijn. Klanten lopen gefrustreerd de deur uit, vaak voorgoed.
Dit is misschien wel het allerbelangrijkste signaal. Je wilt geen website die er mooi uitziet, je wilt een website die klanten oplevert. Als je merkt dat er nauwelijks offerteaanvragen, telefoontjes of verkopen binnenkomen via de site, dan is het tijd voor een grondige herziening.
Een modern, conversiegericht webdesign is geen kostenpost, maar een investering die zichzelf terugverdient met een constante stroom nieuwe klanten. Het verschil tussen een digitale folder en een leadmachine zit ‘m in de strategie erachter.
Een succesvol website redesign start nooit bij het uitzoeken van mooie kleuren. Het begint met een messcherpe strategie. Zonder een helder plan is een nieuw ontwerp niets meer dan een dure hobby. De belangrijkste vraag is daarom niet "hoe moet de site eruitzien?", maar "wat moet de site doen?".
Spring dus niet direct in het design, maar neem de tijd om dat fundament goed te leggen. Dit strategische plan wordt de blauwdruk voor het hele project. Elke beslissing die we later nemen – van de knopkleuren tot de technische opzet – moet je kunnen terugherleiden naar dit document. Zo weet je zeker dat elke euro een bewuste investering is.
Het doel van een redesign is nooit ‘een nieuwe website’. Dat is het middel, niet het doel. Echte doelen zijn direct gekoppeld aan je bedrijfsresultaat en moeten concreet en meetbaar zijn.
Vage wensen als "meer online zichtbaarheid" of "een professionelere uitstraling" zijn leuk, maar leveren geen concrete resultaten op. We moeten dieper graven. Wat betekent dat concreet voor jouw bedrijf?
Goede voorbeelden van doelen zijn:
Door deze Key Performance Indicators (KPI's) vooraf vast te leggen, kunnen we na de lancering objectief meten of het redesign een succes is. Het geeft richting en maakt het resultaat tastbaar. Dit is een cruciaal onderdeel van een effectieve website strategie, omdat het giswerk uit de vergelijking haalt.
Je website is er niet voor jou, maar voor je klant. Het is dus essentieel dat we precies weten wie die klant is. We moeten voorbij demografische gegevens als leeftijd en locatie kijken en ons verdiepen in hun pijnpunten en doelen.
Stel jezelf de volgende vragen om een vlijmscherp klantprofiel te vormen:
Door deze vragen te beantwoorden, zorgen we dat elk stukje tekst, elke afbeelding en elke knop op de nieuwe website perfect aansluit op de belevingswereld van je ideale klant.
Jouw website moet het antwoord zijn op de onuitgesproken vraag van je bezoeker. Als je hun probleem beter kunt verwoorden dan zijzelf, geloven ze instinctief dat jij ook de oplossing hebt.
Je bent niet de enige speler in de markt. Een grondige concurrentieanalyse is daarom onmisbaar. We kijken niet naar de concurrentie om ze te kopiëren, maar om van ze te leren en – nog belangrijker – om de gaten in hun aanpak te vinden.
We onderzoeken wat de top 3 concurrenten online goed doen. Hebben ze een slimme tool op hun site, een ijzersterke blog of een glashelder aanbod? Dat geeft waardevolle input. Minstens zo interessant is waar ze kansen laten liggen. Misschien is hun site tergend traag, ontbreekt er cruciale informatie of is hun mobiele ervaring ronduit slecht. Precies dáár liggen de plekken waar jij kunt winnen.
Uit recent onderzoek blijkt dat steeds meer MKB-bedrijven het belang van een sterke online aanwezigheid inzien. De focus verschuift daarbij steeds meer naar kwalitatieve content en een vlekkeloze mobiele ervaring. Bijna 40% van de bedrijven die na de pandemie in een nieuwe site investeerden, vond de investering zelfs lager dan verwacht. Lees meer over de trends in digitalisatie bij het MKB om te zien waar jouw kansen liggen. Deze strategische analyse geeft ons de munitie om een website te bouwen die niet alleen beter is dan je oude, maar ook slimmer dan die van je concurrent.
Een website redesign voelt misschien als een creatief project, maar vergis je niet: onder de motorkap is het een serieuze technische operatie. Eén verkeerde beweging en je zuurverdiende posities in Google kunnen als sneeuw voor de zon verdwijnen. Zie dit hoofdstuk als jouw technische checklist, geschreven in heldere taal.
De technische voorbereiding is het onzichtbare fundament van je nieuwe website. Het is niet het meest sexy onderdeel, maar wel absoluut cruciaal voor het succes. Een wankele technische basis maakt zelfs het mooiste design compleet waardeloos.
Elke technische beslissing moet voortkomen uit de strategie die je eerder hebt bepaald. De techniek dient het doel, nooit andersom.
Hieronder vind je de belangrijkste technische stappen die je simpelweg niet mag overslaan. Dit is de basis voor een soepele overgang en een succesvolle lancering.
Een overzicht van de cruciale technische stappen die je niet mag vergeten tijdens je website redesign om problemen met SEO en performance te voorkomen.
| Onderdeel | Actie | Waarom het belangrijk is |
|---|---|---|
| SEO-migratie | Maak een 301-redirect plan. Breng alle oude URL's in kaart en koppel ze aan de nieuwe. | Voorkomt dat je opgebouwde SEO-waarde verliest en bezoekers op 404-pagina's belanden. |
| Snelheid (Performance) | Kies snelle hosting, implementeer caching en optimaliseer alle afbeeldingen. | Een trage site jaagt bezoekers weg en wordt afgestraft door Google. Snelheid = conversie. |
| Platformkeuze (CMS) | Selecteer een schaalbaar en flexibel CMS, zoals WordPress. | Geeft je de vrijheid om te groeien en te optimaliseren zonder technische beperkingen. |
| Toegangsbeheer | Zorg ervoor dat alle betrokkenen (ontwikkelaars, marketeers) de juiste toegang hebben. | Een soepele workflow voorkomt vertraging en fouten tijdens het proces. |
| Tracking & Analytics | Installeer Google Analytics 4, Google Tag Manager en andere meet-tools correct. | Zonder data vaar je blind. Dit is essentieel om het succes van je redesign te meten. |
Elk van deze punten is een project op zich. Laten we er een paar uitlichten die vaak fout gaan.
Je hebt jarenlang gebouwd aan de autoriteit van je website. Elke link die naar een pagina verwijst en elke blogpost die verkeer trekt, draagt bij aan je online vindbaarheid. Tijdens een redesign veranderen vaak de URL's. Als je dit niet correct aanpakt, stuur je bezoekers en Google plotseling naar een doodlopende weg: een 404-foutpagina.
Dit is funest voor je SEO. Google ziet dat je links niet meer werken en zal je posities snel afwaarderen. Een doordacht SEO-migratieplan voorkomt dit drama.
De kern van zo'n plan is de 301-redirect-mapping. Dit klinkt ingewikkeld, maar het is niets meer dan een verhuisbericht voor zoekmachines. Voor elke oude URL geef je de nieuwe locatie op.
jouwbedrijf.nl/diensten-overzichtjouwbedrijf.nl/onze-werkwijzeMet een 301-redirect vertel je Google: "Hey, die oude pagina bestaat niet meer. Alle waarde en autoriteit mag je doorgeven aan deze nieuwe pagina." Dit is minutieus werk, maar het is de enige manier om je 'link juice' – de SEO-waarde van inkomende links – veilig te stellen. In onze uitgebreide technische SEO-checklist vind je nog meer diepgaande stappen.
Een snelle website is allang geen 'nice-to-have' meer. Het is een keiharde voorwaarde voor succes. Bezoekers zijn ongeduldig; uit onderzoek blijkt dat 40% een website verlaat als het laden langer dan drie seconden duurt. Alsof dat nog niet erg genoeg is, is laadsnelheid ook een officiële rankingfactor voor Google. Een trage site kost je dus direct bezoekers én posities.
Hoe zorgen we voor een bliksemsnelle nieuwe website?
Een snelle website verbetert niet alleen je Google-ranking, maar verhoogt ook direct de conversie. Elke seconde telt, letterlijk.
De keuze van je Content Management Systeem (CMS) is een van de belangrijkste technische beslissingen die je neemt. Voor de meeste MKB-bedrijven die serieus willen groeien, is er maar één logische keuze: WordPress.
Natuurlijk, gesloten systemen zoals Wix of Squarespace lijken op het eerste gezicht eenvoudig. Maar je loopt al snel tegen de grenzen aan. Je bent afhankelijk van hun ecosysteem en hebt beperkte controle over de code, wat maatwerk en geavanceerde SEO-optimalisaties lastig of onmogelijk maakt.
WordPress is niet voor niets het meest gebruikte CMS ter wereld. De flexibiliteit is ongeëvenaard. Met WordPress ben jij de eigenaar van je data en je code. Dat geeft je de vrijheid om te innoveren en te schalen zonder beperkingen, precies wat je nodig hebt als je bedrijf groeit.
Oké, de strategie staat als een huis. Maar hoe vertaal je al die inzichten naar een website die ook écht klanten binnenhaalt? Dit is de fase waar het creatieve brein en de functionele denker samenkomen. Veel ondernemers denken hier meteen aan flitsende kleuren en logo's, maar dat is echt pas de laatste stap, niet de eerste.
We beginnen niet met 'mooi', maar met 'logisch'. Het doel is een ontwerp dat je bezoeker moeiteloos begeleidt naar het doel dat we in de strategiefase hebben bepaald. Zonder afleiding, zonder frictie.
Voordat we ook maar één pixel gaan kleuren, duiken we in de gebruikerservaring: User Experience (UX). De vraag die hier centraal staat is simpel: hoe maken we de website zo doodsimpel en intuïtief mogelijk voor de bezoeker? Het antwoord op die vraag gieten we in een wireframe.
Zie een wireframe als de functionele blauwdruk van je site. Het is een kale, zwart-witte schets die alleen de structuur, de elementen en de gebruikersflow laat zien.
Op dit punt negeren we bewust alle visuele ruis:
Door dit te doen, dwingen we onszelf om na te denken over het meest logische pad voor de gebruiker. Welke knop moet eruit springen? Waar plaatsen we het contactformulier voor maximale impact? Een doordacht wireframe is het fundament van een site die converteert. We hebben een uitgebreide gids geschreven die je helpt bij het maken van een effectief wireframe voor jouw project.
Pas als de blauwdruk (UX) helemaal klopt en is goedgekeurd, gaan we over op de visuele laag: de User Interface (UI). Dit is de fase waarin we de website zijn 'jasje' geven dat jouw merkidentiteit uitstraalt en alles tot leven brengt. Kleuren, typografie, fotografie en iconen worden nu toegevoegd.
Cruciaal hierbij: het UI-ontwerp staat altijd in dienst van de UX en het hoofddoel: conversie. Een knop krijgt een felle kleur, niet omdat het 'mooi' is, maar omdat we willen dat de bezoeker erop klikt. Een lettertype kiezen we op basis van leesbaarheid, niet alleen op basis van stijl.
Design is niet hoe het eruitziet, maar hoe het werkt. Een prachtig ontwerp dat niet functioneert, is als een sportauto zonder motor. Het brengt je nergens.
Bij Brightbrands werken we volgens de 'growth-driven design' aanpak. Dit houdt in dat we een website niet zien als een eindproduct dat we lanceren en daarna links laten liggen. Nee, het is een dynamisch marketinginstrument dat we continu verbeteren op basis van data.
Na de lancering duiken we in de analytics. We kijken hoe échte bezoekers de site gebruiken. Waar klikken ze? Waar haken ze af? Die inzichten gebruiken we om hypotheses op te stellen voor verbeteringen, die we vervolgens testen. Het is een constante cyclus van meten, leren en optimaliseren. Zo zorgt je investering voor steeds meer rendement.
Je bestaande content is goud waard, zeker de pagina's en blogs die al goed scoren in Google. Tijdens een website redesign is het dus essentieel om deze content zorgvuldig over te zetten. Een simpele 'copy-paste' is absoluut niet genoeg.
We voeren een content audit uit om te bepalen welke content we:
Dit proces garandeert dat je geen kostbare SEO-waarde verliest en je nieuwe website direct een vliegende start maakt met sterke, relevante content.
Voordat de champagne ontkurkt wordt, doorloopt de nieuwe website een bikkelharde testfase. Niets is zo funest voor het vertrouwen als een site vol fouten op de dag van de lancering. We controleren alles op de meest gangbare apparaten, schermformaten en browsers (zoals Chrome, Firefox en Safari).
We testen onder andere:
Een soepele lancering is geen toeval. Het is het resultaat van een minutieuze voorbereiding en een testfase waar we niets aan het toeval overlaten. Pas als alles tot op de pixel perfect is, geven we groen licht.
De strategie staat, het design is goedgekeurd en de techniek draait als een zonnetje. Eindelijk is het zover: het grote moment van de livegang. Veel ondernemers halen opgelucht adem en zien dit als de finish. Wij zien het juist als het startschot. Nu begint het echte werk pas. Een soepele lancering is geen kwestie van geluk, maar van een strakke voorbereiding en een checklist die we tot in de puntjes afwerken.
Die lanceringsdag zelf is misschien wel het spannendste moment van het hele website redesign traject. We volgen een gedetailleerd protocol. Dit is geen moment voor improvisatie, maar pure precisie.
Een succesvolle livegang is het resultaat van minutieus controleren. Voordat we ook maar denken aan het omzetten van de DNS-records, lopen we alles nog één laatste keer na op de testomgeving. Pas als elk vinkje groen is, gaat de knop om.
Onze lanceringschecklist is heilig. Daarop staan onder andere:
Deze stappen zorgen ervoor dat de overgang van de oude naar de nieuwe site naadloos verloopt, zowel voor je bezoekers als voor de zoekmachines.
De eerste weken zijn cruciaal. We houden de data in Google Analytics en Google Search Console dan ook met argusogen in de gaten. Dit is het moment waarop we zien of onze strategische keuzes in de praktijk ook echt werken.
We analyseren of bezoekers zich gedragen zoals we hadden voorspeld. We duiken in de 'time on page', de 'click-through rates' en de conversiepaden. Een lichte, tijdelijke dip in je Google-posities is normaal; Google moet de nieuwe structuur even 'leren'. Maar als de SEO-migratie goed is uitgevoerd, zien we posities zich meestal snel herstellen en verbeteren.
Een geslaagd redesign is de fundering, maar echte, duurzame groei komt van wat er daarna gebeurt. Je nieuwe website is geen statisch product dat je afvinkt. Het is een dynamisch marketinginstrument dat we continu slimmer maken op basis van data.
Jouw website is nooit 'af'. Het is een doorlopend project van optimalisatie. De lancering is slechts versie 1.0; de beste versies komen nog.
Dit is de kern van onze aanpak, ook wel bekend als Growth-Driven Design. In plaats van eens in de paar jaar een compleet nieuw project te starten, werken we in korte cycli van analyseren, verbeteren en testen.
We gebruiken data om te zien waar bezoekers afhaken en vormen hypotheses om dit te verbeteren. Moeten we de kleur van een knop aanpassen? De tekst van een kop veranderen? We gokken niet, maar testen dit met A/B-tests. Zo wordt elke beslissing onderbouwd met bewijs. Het resultaat? Een website die maand na maand beter presteert en meer oplevert.
Een website is tegenwoordig veel meer dan een digitaal visitekaartje. Het is een platform. Uit de CBS Monitor Online Platformen 2023 blijkt dat 52,2% van de Nederlandse bedrijven nog maar één of geen online platform had. Een redesign is dé kans om hierin een enorme sprong voorwaarts te maken. Zeker in B2B-markten zoals verhuur (waar 78,8% van de bedrijven een platform gebruikt) is dit essentieel om concurrerend te blijven. Ontdek meer over de rol van online platformen in het Nederlandse bedrijfsleven. Een goed redesign transformeert je site in een werkend platform voor groei.
Om deze continue groei mogelijk te maken, is een solide onderhoudsplan onmisbaar. Het zorgt ervoor dat je investering veilig, snel en up-to-date blijft. Zo kun jij je focussen op wat je het beste doet: ondernemen. De livegang is niet het einde van de samenwerking; het is het begin van een partnerschap in groei.
Oké, je hebt ongetwijfeld vragen. Logisch ook, want een website redesign is een serieuze investering. Hieronder geven we heldere, no-nonsense antwoorden op de vragen die wij het vaakst voorbij zien komen. Zo krijg je een realistisch beeld van wat je kunt verwachten.
Voor een MKB-bedrijf moet je denken aan een investering die meestal ergens tussen de € 5.000 en € 15.000 ligt. Dat is een flinke bandbreedte, en dat komt omdat de prijs sterk afhangt van de complexiteit, de hoeveelheid maatwerk en hoe diep we moeten graven voor de strategie en SEO-migratie.
Zie het trouwens niet als een kostenpost. Het is een investering in je belangrijkste marketinginstrument, eentje die actief leads voor je moet gaan binnenhalen. Een website van € 500 is bijna altijd weggegooid geld dat je op de lange termijn veel meer kost.
Een goed gestructureerd redesign proces neemt gemiddeld 8 tot 16 weken in beslag. Dat klinkt misschien lang, maar geloof ons: elke fase is cruciaal voor een eindresultaat dat écht werkt. De doorlooptijd kun je grofweg opdelen in deze stappen:
Wat wel essentieel is om deze planning te halen, is een vlotte samenwerking. Snelle, duidelijke feedback van jouw kant maakt echt het verschil.
Een redesign is geen sprint, maar een estafette. Strategie, design en techniek geven het stokje zorgvuldig aan elkaar door. Haastige spoed leidt zelden tot een website die ook echt resultaat oplevert.
Nee, absoluut niet. Tenminste, niet als het professioneel wordt aangepakt. Sterker nog: een goed uitgevoerd redesign kan je posities juist een flinke boost geven. De angst om SEO-waarde te verliezen is terecht – we zien de horrorverhalen ook – maar met de juiste aanpak is er niets aan de hand.
Een zorgvuldige SEO-migratie is een onmisbaar onderdeel van ons proces. We zorgen ervoor dat alle oude URL's netjes worden doorgestuurd naar de nieuwe (met 301-redirects). Ook zetten we alle belangrijke SEO-elementen, zoals paginatitels en meta-omschrijvingen, secuur over. Door de betere techniek, laadsnelheid en gebruikerservaring geef je Google juist alle reden om je hoger in de zoekresultaten te plaatsen.
Jazeker. Sterker nog, dat is vaak een heel slim idee. Goede content is goud waard, zowel voor je SEO als voor het vertrouwen van je bezoekers. We gooien dus nooit zomaar alles overboord.
Elk traject starten we met een content audit. We duiken in je bestaande pagina's en blogs en bepalen welke content:
Een redesign is hét perfecte moment om je contentstrategie weer eens flink aan te scherpen. Zo zorgen we ervoor dat elke pagina een glashelder doel dient.
Een website redesign is niet het einde, maar juist de start van echte online groei. Bij Brightbrands bouwen we geen websites; we bouwen resultaatgerichte marketingmachines. Ben je er klaar voor om jouw online aanwezigheid serieus te nemen en er een motor voor nieuwe klanten van te maken?
Iets onduidelijk?
Neem contact met ons op voor vragen.