Een WooCommerce webshop starten die écht verkoopt
Categorie
Datum
december 7, 2025
Adres
Prins Hendrikstraat 1
5611 HH Eindhoven, The Netherlands
Contact
Vraag het AI
Wat is een online marketingstrategie eigenlijk? Simpel gezegd is het jouw complete plan van aanpak voor alles wat je online doet om je bedrijfsdoelen te halen.
Zie het als de routekaart die je precies vertelt wie je wilt bereiken, waar je die mensen online vindt en wat je moet zeggen om ze in beweging te krijgen.
Zonder zo'n plan doe je maar wat. Met een goed plan werk je doelgericht aan groei.
Oké, even heel eerlijk. Als ik je nu vraag naar je online marketingstrategie, wat is dan je antwoord?
De kans is groot dat het iets is in de trant van: “Nou, we doen wat met seo, we posten af en toe iets op LinkedIn en we hebben een nieuwsbrief.”
Herkenbaar? Dat is geen strategie, dat is een to-do-lijstje. Het is los zand. Een verzameling losse acties zonder een groter, overkoepelend idee. Je bent druk, je ‘doet’ aan marketing, maar levert het structureel iets op? Groeit je omzet er écht van?
Of voelt het als water naar de zee dragen?
Het gevaar van zo’n losse flodder-aanpak is dat je altijd bezig bent, maar nooit ergens écht aankomt.
Elke dag ploppen er nieuwe ideeën op: een TikTok-filmpje hier, een Google Ads-campagne daar. Voor je het weet, ben je een digitale duizendpoot die overal een beetje aanwezig is, maar nergens écht impact maakt.
Ik heb die fout zelf ook gemaakt. Een paar jaar geleden waren we voor een klant geobsedeerd door het aantal websitebezoekers. Elke maand rapporteerden we trots een stijging. Meer traffic! Hoera!
Maar de omzet bleef akelig vlak. We staarden ons blind op een vanity metric: een cijfer dat leuk is voor je ego, maar niks zegt over de gezondheid van je bedrijf.
De echte fuck-up? We vierden een feestje om de verkeerde redenen, terwijl het bedrijf stilstond. We waren druk met het vullen van een emmer met gaten erin, in plaats van die gaten te dichten.
We trokken vol aan de handrem en stelden onszelf de enige vraag die ertoe doet: "Welke acties zorgen daadwerkelijk voor meer betalende klanten?" Het antwoord was pijnlijk simpel en had niets te maken met die extra duizend bezoekers. We hadden de complete fundering overgeslagen.
Een winnende online strategie marketing rust op een paar ijzersterke pilaren die je niet kunt negeren. Het is geen rocket science, maar het vereist wel dat je stopt met rennen en begint met denken.
Om je een idee te geven, heb ik de belangrijkste bouwstenen hieronder voor je op een rij gezet. Dit zijn de absolute fundamentals waar elke succesvolle strategie mee begint.
Een overzicht van de cruciale onderdelen die niet mogen ontbreken in jouw online marketingstrategie.
| onderdeel | waarom het cruciaal is | jouw eerste actiepunt |
|---|---|---|
| Doelstellingen | Zonder doel weet je niet waar je naartoe werkt. Het is als varen zonder kompas; je komt ergens, maar waarschijnlijk niet waar je wilt zijn. | Formuleer één SMART-doel voor het komende kwartaal. Bijvoorbeeld: "15% meer aanvragen via het contactformulier". |
| Doelgroepanalyse | Als je niet weet tegen wie je praat, schiet je met hagel. Je boodschap mist impact en je verspilt budget aan de verkeerde mensen. | Omschrijf je ideale klant in detail. Wat is zijn grootste pijn? Wat houdt hem 's nachts wakker? |
| Kanaalkeuze | Je hoeft niet overal te zijn. Je moet zijn waar jouw klanten zijn. Focus is key; beter één kanaal heel goed doen dan vijf half. | Kies de twee kanalen waar je ideale klant het meest actief is en focus je daar volledig op. |
| Kpi's | Als je succes niet meetbaar maakt, weet je nooit of je inspanningen renderen. Je vaart blind op onderbuikgevoel. | Bepaal 3-5 Key Performance Indicators (kpi's) die direct gelinkt zijn aan je doelstelling. Bijvoorbeeld: conversieratio. |
Deze elementen vormen samen de fundering. Als dit niet staat als een huis, stort de rest van je marketingactiviteiten vroeg of laat in.
Deze blog is jouw wake-upcall. We stoppen met het willekeurig afvinken van taken en gaan samen een strategie bouwen die staat als een huis. Een fundering waarop elke marketingeuro en elke minuut die je investeert, bijdraagt aan wat er écht toe doet: duurzame groei.
Wil je alvast dieper in dit onderwerp duiken? Ontdek dan meer over hoe je een strategie marketing online opzet die wél werkt.
Je denkt vast dat je weet wie je klant is. Grote kans dat je ergens een mooi opgemaakt persona-document hebt liggen. ‘Mark, 45 jaar, marketeer, houdt van koffie en efficiëntie.’
Klinkt herkenbaar, maar wat zegt het nou écht? Bar weinig.
Het is een comfortabele illusie. Zo'n oppervlakkig profiel geeft je het gevoel van controle, maar het vertelt je niet waarom Mark 's nachts wakker ligt van tegenvallende resultaten. Het vertelt je niet welke woorden hij precies in Google tikt als zijn baas weer eens zucht over te weinig leads.
Zonder dat diepe inzicht is je online marketingstrategie niet meer dan een duur potje blind schieten.
Laten we die persona’s even aan de kant schuiven en het hebben over iets veel krachtigers: het ‘Jobs to be Done’ (JTBD) framework. De kern is verrassend simpel. Mensen ‘huren’ geen producten of diensten; ze huren een oplossing voor een klus die ze moeten klaren. Jouw product is slechts het gereedschap.
Niemand wordt wakker met een brandend verlangen om een marketingbureau in te schakelen. Ze worden wakker met een probleem: “Ik moet de omzet omhoog krijgen, anders heb ik een serieus gesprek met de aandeelhouders.” Dat is de ‘job’. Als je die job begrijpt, snap je je klant pas echt.
Je verkoopt geen boormachine, je verkoopt een gat in de muur. Sterker nog, je verkoopt het trotse gevoel als dat schilderij eindelijk perfect hangt. Dát is het niveau waarop je moet gaan denken.
Dit is precies het punt waar 90% van je concurrenten afhaakt. Ze blijven steken in productfeatures en vage demografische gegevens. Hier ligt jouw kans om ze knock-out te slaan, puur door beter te luisteren.
Hoe ontdek je die diepere behoeften dan? Het is makkelijker dan je denkt. Je hoeft echt geen peperduur marktonderzoeksbureau in te huren. De antwoorden liggen vaak gewoon voor het oprapen, als je maar weet waar je moet kijken.
Dit zijn mijn favoriete ‘spionagetechnieken’:
Oké, tijd voor de praktijk. Pak je huidige klantprofiel erbij en probeer de volgende vragen te beantwoorden. Wees genadeloos eerlijk. Als je het antwoord niet weet, heb je huiswerk.
Door deze vragen te beantwoorden, transformeer je een platte persona naar een levendig, ademend beeld van een echt mens. Je weet niet alleen wie ze zijn, maar ook hoe ze denken, voelen en praten.
Dit is de absolute fundering van een succesvolle online marketingstrategie. Als je dit goed doet, voelt de rest van je marketing – je content, je advertenties, je e-mails – niet meer als verkopen, maar als helpen.
En dat, mijn vriend, is waar de magie begint.
Seo, sea, social media, e-mail… het lijstje online kanalen is eindeloos. En dat kan behoorlijk overweldigend zijn.
De verleiding is groot om overal een beetje aanwezig te zijn, puur uit angst om iets te missen (hallo, fomo!). Maar het resultaat is vaak chaos. Je rent van hot naar her en bent uiteindelijk nergens écht goed in.
De kunst van een slimme online marketing strategie is niet om overal te zijn, maar om dáár te zijn waar het ertoe doet. Waar jouw ideale klant zijn tijd doorbrengt en waar jouw boodschap het hardst binnenkomt. Het draait om focus, niet om het afvinken van een waslijst aan platforms.
Om die broodnodige focus te vinden, is het handig om je kanalen te structureren. Een model dat we hier vaak voor gebruiken is het poem-model. Geen zorgen, dit is geen ingewikkelde theorie, maar een superhandig ezelsbruggetje om je kanalen in drie logische groepen te verdelen:
Een ijzersterke strategie combineert deze drie slim. Je zet Paid Media in om snel nieuwe mensen te bereiken, gebruikt Owned Media om de relatie te verdiepen en ziet Earned Media als het ultieme bewijs dat je goed bezig bent.
De juiste mix is geen kwestie van gokken. Het is een doordachte keuze, gebaseerd op waar jouw specifieke doelgroep actief is en openstaat voor jouw verhaal.
Om je op weg te helpen de juiste keuzes te maken, heb ik een overzicht gemaakt van populaire kanalen en waar ze typisch goed (en minder goed) in zijn. Zie dit als een startpunt, niet als een wet.
| kanaal | sterk in… | minder geschikt voor… | kostenindicatie |
|---|---|---|---|
| SEO (Google) | Langetermijnzichtbaarheid, autoriteit bouwen, 'pull' marketing | Snel resultaat, kortlopende acties | Middel tot hoog (tijd & expertise) |
| SEA (Google Ads) | Direct verkeer, specifieke doelgroepen, meten van ROI | Merkbekendheid opbouwen (duur), contentdistributie | Laag tot hoog (pay-per-click) |
| B2B-leads, netwerken, thought leadership | B2C-productverkoop, jonge doelgroepen | Laag (organisch) tot hoog (ads) | |
| Instagram/Pinterest | Visuele branding, B2C-producten, community building | Complexe B2B-diensten, diepgaande content | Laag (organisch) tot middel (ads) |
| E-mailmarketing | Klantrelaties onderhouden, conversie, retentie | Koud bereik, nieuwe doelgroepen aantrekken | Laag tot middel (softwarekosten) |
Elk kanaal heeft zijn eigen kracht. De truc is om ze te combineren op een manier die jouw doelen ondersteunt, in plaats van ze als losse eilandjes te behandelen.
Laten we het concreet maken. Een b2b-dienstverlener die complexe software verkoopt, heeft een totaal andere kanaalmix nodig dan een b2c-webshop die handgemaakte sieraden verkoopt. Logisch, toch?
Voorbeeld 1: de b2b softwareleverancier
Deze klant wil beslissers in de technische sector bereiken. Hun focus ligt dus op:
Voorbeeld 2: de b2c sieradenwebshop
Zij wil jonge vrouwen inspireren met haar unieke ontwerpen. Haar focus ligt op:
Zie je het verschil? Beide bedrijven zijn succesvol, maar ze zetten hun budget en tijd totaal anders in. Ze focussen op waar hun klant zit. Wil je meer weten over de eerste stappen? Lees dan ook onze handleiding over hoe je een online marketing strategie bepalen kunt aanpakken.
De vraag is dus niet "Moet ik op X of YouTube?", maar "Waar is mijn ideale klant het meest ontvankelijk voor mijn boodschap?".
De cijfers laten zien hoe dominant bepaalde platforms zijn. Volgens de Digital 2025 data voor Nederland van DataReportal gebruikte begin 2025 ruim 60% van de Nederlandse volwassenen het platform X (voorheen Twitter). Combineer dat met YouTube, dat in diezelfde periode maar liefst 14,8 miljoen Nederlandse gebruikers telde, en het wordt duidelijk dat social media een gigantische rol speelt.
Jouw taak is niet om aanwezig te zijn op elk kanaal met miljoenen gebruikers. Jouw taak is om de 2 of 3 kanalen te vinden waar jouw specifieke publiek het meest actief en betrokken is, en daar vervolgens de allerbeste in te worden.
Stop met overal een beetje te doen. Kies bewust, investeer slim en domineer de kanalen die er voor jou écht toe doen. Dat is geen kwestie van minder doen, maar van slimmer doen. Focus is je superkracht.
Goede content is leuk. Content die je agenda vult, je webshop laat draaien en je omzet laat groeien, is beter.
Toch zie ik het zo vaak: ondernemers die vastzitten in het produceren van ‘leuke’ content. Een blogje hier, een social post daar. Het voelt lekker productief, maar als je aan het einde van de maand de balans opmaakt, heeft het bitter weinig opgeleverd.
Laten we die cyclus doorbreken. Het is tijd om content niet langer te zien als vulling, maar als een keihard salesinstrument. Die switch is simpeler dan je denkt, zolang je maar stopt met willekeurig creëren en begint met strategisch denken.
Een potentiële klant doorloopt verschillende fases voordat hij volmondig ‘ja’ zegt. Jouw content moet perfect inspelen op de vraag die op dat moment in zijn hoofd leeft. Als iemand nog niet eens weet dat hij een probleem heeft, ga je hem geen case study onder zijn neus duwen. Dat werkt averechts.
Dit is een simpel, maar superkrachtig framework om je content te structureren:
Door je content op te hangen aan deze drie fases, creëer je een logische reis. Je trekt mensen aan, bouwt vertrouwen op en geeft ze precies het juiste zetje wanneer ze er klaar voor zijn.
Ken je dat gevoel? Je hebt uren gezwoegd op een fantastisch blogartikel, drukt op ‘publiceren’ en… krekels. Zonde van je tijd en energie. De meeste content sterft een stille dood omdat het maar één keer wordt gebruikt.
Daarom hebben wij een simpele regel: creëer één keer, distribueer minstens vijf keer. Dit is onze ‘content-recycling’-methode, en het is een gamechanger.
Uit één goed blogartikel halen we met gemak:
- 5 social media posts: Elk tussenkopje is een potentiële post. Echt waar.
- 1 nieuwsbrief-item: Een korte, prikkelende samenvatting met een link.
- 1 korte video of Reel: Pak de belangrijkste tip en maak er een 30-seconden video van.
- Een paar sterke quotes: Haal de krachtigste zinnen eruit en giet ze in een visuele quote-afbeelding.
- Een update voor een oude post: Voeg een interne link toe vanuit een relevant, ouder artikel.
Zo maximaliseer je de impact van elke minuut die je in contentcreatie stopt. Je werkt niet harder, maar veel en veel slimmer. Dit is een onmisbaar onderdeel van een efficiënte online strategie marketing.
Leuk, al die content, maar wat levert het nou echt op? Uiteindelijk draait het om de roi (Return on Investment). Als je je geld en tijd slim investeert, kunnen de resultaten gigantisch zijn.
De cijfers voor de Nederlandse markt liegen er niet om. Een goed uitgevoerde seo-strategie leidt gemiddeld tot een verbluffende roi van 2200%. Dat betekent dat elke euro die je erin stopt, er potentieel 22 oplevert. E-mailmarketing doet het zelfs nog beter, met een mogelijke roi tot 3600%, simpelweg omdat we in Nederland onze mail goed checken. Ter vergelijking: betaalde advertenties blijven vaak steken op zo'n 200%. Lees gerust meer over deze indrukwekkende digitale marketingstatistieken als je de details wilt weten.
Wat dit glashelder laat zien, is dat investeren in je eigen kanalen (owned media) op de lange termijn de absolute winnaar is. Het is geen snelle sprint, maar een marathon die je uiteindelijk een onverslaanbare voorsprong geeft.
Stop met vullen. Begin met converteren.
In online marketing kun je alles meten. Werkelijk alles. Het aantal bezoekers per uur, de kliks op een vergeten knop onderaan je pagina, de precieze tijd die iemand doorbrengt op je ‘over ons’-pagina.
Maar hier is de harde waarheid: 90% van die data is pure ruis. Het leidt je af van wat er écht toe doet.
Verdwaal dus niet in de zee van ‘vanity metrics’. Dat zijn cijfers die lekker voelen voor je ego, maar niets zeggen over de gezondheid van je bedrijf. Denk aan likes op een social media post, het aantal volgers of de views op een video. Leuk, maar betalen die je rekeningen? Precies.
De kunst is om je te focussen op de cijfers die direct gelinkt zijn aan je bedrijfsdoelen. Cijfers die je vertellen of je op koers ligt om meer omzet te draaien, meer leads te genereren of je winstmarge te verhogen. Dit zijn je Key Performance Indicators (kpi's).
Een kpi is geen willekeurig getal. Het is het cijfer dat antwoord geeft op de vraag: “Zijn we aan het winnen of verliezen?” Als je maar naar drie cijfers zou mogen kijken, welke zouden dat dan zijn?
Laten we het praktisch maken. In plaats van een eindeloze lijst met metrics door te spitten, zijn er eigenlijk maar drie die voor bijna elk bedrijf de kern vormen. Als je deze drie onder controle hebt, heb je goud in handen.
Gooi die ingewikkelde, intimiderende rapporten maar weg. Wat je echt nodig hebt, is een doodsimpel dashboard dat je in één oogopslag vertelt hoe je ervoor staat. Geen poespas, alleen de kpi's die er echt toe doen.
Pak er een spreadsheet bij en maak de volgende kolommen:
Vul dit elke week in. Het klinkt simpel, maar het dwingt je om gefocust te blijven en direct bij te sturen als iets niet volgens plan verloopt. Dit is de kern van datagedreven werken: geen giswerk meer, maar bewuste beslissingen die je geld opleveren.
Deze focus op data wordt steeds belangrijker. We zagen in het eerste kwartaal van 2025 de uitgaven aan digitale advertenties in Nederland significant groeien, vooral door de toename in online shoppen. Bedrijven pompen steeds meer geld in technieken als programmatic advertising, waarbij data-analyse automatisch de beste advertentieplekken kiest. Als jij je eigen data niet op orde hebt, loop je hopeloos achter. Wil je dieper in de cijfers duiken? Ontdek dan meer inzichten over de Nederlandse advertentiemarkt op ReportLinker.
Stop met het meten van alles en nog wat. Kies je 3-5 belangrijkste kpi’s, bouw je simpele dashboard en negeer de rest. Dat is de allersnelste weg naar een online strategie marketing die écht impact maakt.
Oké, we hebben een flinke route afgelegd. Van het slopen van je oude ‘strategie’ tot het optuigen van een ijzersterk, nieuw fundament. Ik kan me zo voorstellen dat er nog wat vragen door je hoofd spoken.
Logisch ook, want een goede online marketingstrategie is geen statisch document, maar iets dat met je meegroeit.
Hieronder geef ik antwoord op de vragen die ik in de praktijk het vaakst voorbij hoor komen. Geen wollige marketingpraat, maar directe, eerlijke antwoorden. Zodat jij weer verder kunt.
Goeie vraag. Zie je strategie niet als een in steen gebeiteld kunstwerk dat je na het maken inlijst en aan de muur hangt. Het is je kompas, niet een rigide, tot op de meter uitgestippelde routekaart.
De markt verandert sneller dan je koffie kunt zetten, je klanten ontwikkelen nieuwe behoeften en jij wordt (hopelijk) elke dag een beetje slimmer. Juist daarom is het cruciaal om flexibel te blijven.
Een goede vuistregel is om je strategie elk kwartaal eens serieus onder de loep te nemen. Blok er een vast moment voor in je agenda. Kijk kritisch naar je kpi's: lig je op koers? Waar loop je achter? En wat zijn de onverwachte successen?
Kleinere aanpassingen, zoals het bijsturen van een advertentiecampagne of het tweaken van een call-to-action, doe je natuurlijk doorlopend. De grote lijnen – denk aan je primaire doelgroep, je kernboodschap en de belangrijkste kanalen – herzie je minimaal één keer per jaar.
Een strategie die niet evolueert, is gedoemd te mislukken. Simpel.
Deze vraag zorgt vaak voor verwarring, maar het onderscheid is essentieel. Als je dit eenmaal helder hebt, wordt alles een stuk logischer.
Simpel gezegd:
Zonder strategie is je plan een verzameling losse acties; een stuurloos schip. Zonder plan blijft je strategie een mooie droom die nooit werkelijkheid wordt. Je hebt ze allebei nodig. Ze kunnen niet zonder elkaar.
Het klassieke "wat kost dat?"-verhaal. En het eerlijke antwoord is: het hangt er volledig vanaf.
Maar begin alsjeblieft niet met de vraag: “Wat kan ik missen?”, maar draai hem om: “Wat wil ik bereiken en hoe snel?”
Als je binnen drie maanden resultaat wilt zien, zul je moeten investeren in betaalde kanalen zoals Google Ads of social advertising. Dat kost geld, maar levert op korte termijn waardevolle data en leads op. Heb je meer tijd en een wat krapper budget? Dan is een langetermijnfocus op seo en contentmarketing een slimmere zet. Het duurt langer voordat het vliegwiel op gang komt, maar de roi is op termijn vaak veel hoger.
Mijn advies? Begin slim en gefocust.
Een goede online strategie is geen kostenpost; het is de beste investering die je in de groei van je bedrijf kunt doen. Door slim te meten, zorg je ervoor dat elke euro die je uitgeeft, zichzelf dubbel en dwars terugverdient. Het genereren van leads is hierbij vaak een cruciaal startpunt. Wil je ontdekken hoe je dat praktisch aanpakt? Lees dan verder over hoe je effectief meer leads via je website kunt binnenhalen.
Ben je na het lezen van deze gids geïnspireerd, maar zie je ook door de bomen het bos niet meer? Geen paniek. Dat is precies waarom wij er zijn.
Bij Bright Brands bouwen we geen websites, we bouwen groeimotoren. Samen ontwikkelen we een online marketingstrategie die staat als een huis en voeren we die van A tot Z voor je uit.
Klaar om te stoppen met losse flodders en te beginnen met gericht bouwen? Plan een vrijblijvende kennismaking en ontdek hoe we jouw online groei kunnen versnellen. Bezoek http://brightbrands.online en laten we praten.
Iets onduidelijk?
Neem contact met ons op voor vragen.