Een landingspagina maken die klanten oplevert

Een landingspagina maken is de meest directe manier om je marketingbudget om te zetten in concrete resultaten, zoals offerteaanvragen of verkopen. Zie het als een gespecialiseerde webpagina met maar één doel: je bezoeker overtuigen om één specifieke actie te ondernemen. Die laserfocus klinkt simpel, maar is de sleutel tot elke succesvolle online campagne en voorkomt dat je advertentiebudget verdampt.

In deze gids leer je stap voor stap hoe je een landingspagina maakt die niet alleen mooi is, maar vooral werkt. Van strategie en copywriting tot design en A/B-testen: we behandelen alles wat je nodig hebt.

Waarom een landingspagina onmisbaar is voor jouw bedrijf

Stel, je investeert in een Google Ads-campagne. Veel ondernemers maken de fout om al dat dure verkeer rechtstreeks naar hun algemene homepage te sturen. Je homepage is als de lobby van een hotel: vol met deuren, afleidingen en verschillende opties. Een bezoeker kan naar je 'Over ons'-pagina, je blog, of een overzicht van al je diensten. De kans dat ze precies doen wat jij wilt, is daardoor klein.

Een landingspagina pakt dit fundamenteel anders aan. Het is een privékamer zonder afleiding, speciaal ingericht voor één gesprek en één doel. Elke zin, elke afbeelding en elke knop is er volledig op gericht om die bezoeker over de streep te trekken en die ene, gewenste actie te laten uitvoeren.

De psychologie achter die laserfocus

Waarom werkt dit zo goed? Het draait allemaal om relevantie en focus. Wanneer iemand op een advertentie klikt voor "WordPress onderhoud", dan verwachten ze direct informatie over precies dat onderwerp. Een landingspagina die naadloos op die zoekvraag aansluit, geeft direct de bevestiging: je bent op de juiste plek.

Een landingspagina is geen website. Het is een marketinginstrument. Het doel is niet om te informeren, maar om te converteren. Dat is het verschil tussen geld uitgeven en een investering die klanten oplevert.

Deze gerichte aanpak zorgt voor een veel hogere conversie. In plaats van je marketingbudget te verspillen aan algemeen verkeer, creëer je een directe snelweg van advertentie naar actie. Voor MKB-bedrijven, waar elke marketingeuro moet tellen, is dit essentieel. Zo'n pagina bouwen is dan ook geen technische klus, maar een pure strategische keuze. Wil je dieper in de basisprincipes duiken, lees dan ons uitgebreide artikel over wat een landingspagina precies is.

Waarom je homepage simpelweg niet voldoet

Je homepage moet meerdere doelgroepen aanspreken en een compleet overzicht van je bedrijf geven. Een landingspagina is daarentegen hyper-specifiek. En daar zit de kracht:

• Geen afleiding: Geen navigatiemenu, geen links naar je blog, niks dat de bezoeker wegleidt van het doel.
• Kristalheldere boodschap: De content is 100% gefocust op dat ene aanbod of die ene dienst. Geen ruis.
• Keihard meetbaar: Omdat er maar één doel is, kun je precies meten hoe effectief je campagne is. Geen giswerk meer.

Betaald verkeer naar een landingspagina sturen is geen luxe, maar een absolute noodzaak voor een rendabele marketingstrategie. Het is de meest effectieve manier om ervoor te zorgen dat je investering in advertenties daadwerkelijk nieuwe klanten oplevert.

De strategie achter een landingspagina die converteert

Oké, aan de slag. Voordat je ook maar één pixel ontwerpt, moeten we het hebben over de fundering: de strategie. Een winstgevende landingspagina maken begint niet met een flitsend design, maar met een vlijmscherpe focus. Geloof ons, dit is de fase waar je de meeste winst pakt. Een ijzersterk fundament maakt de rest van het proces niet alleen makkelijker, maar ook vele malen effectiever.

Waarom zoveel landingspagina's falen? Precies hierom. Ze slaan deze stap over. Ze proberen alles voor iedereen te zijn en spreken daardoor uiteindelijk niemand aan. Wij gaan dat anders doen. We leggen een fundament dat is gebouwd voor één ding: conversie.

1. Bepaal één glashelder doel

De allereerste en belangrijkste vraag is: wat wil je dat de bezoeker exact doet? En nee, 'meer leads' is niet specifiek genoeg. Een landingspagina kan maar één primair doel hebben. Zodra je een tweede doel toevoegt, halveer je de effectiviteit van het eerste.

Kies dus één van deze concrete doelen:

• Een contactformulier invullen: voor een offerteaanvraag of strategiegesprek.
• Een brochure downloaden: waarde weggeven in ruil voor contactgegevens.
• Een directe aankoop doen: specifiek gericht op één product of dienst.
• Inschrijven voor een webinar: deelnemers verzamelen voor je online evenement.
• Een demo plannen: om je software of dienst in actie te laten zien.

Alles op je pagina – van de kop tot de laatste punt – moet dit ene doel ondersteunen. Als een element niet bijdraagt aan het behalen van dit doel, hoort het er simpelweg niet thuis. Schrap het.

2. Duik in de wereld van je ideale klant

Nu je weet wat je wilt bereiken, moeten we bepalen voor wie we deze pagina maken. Generieke marketing is weggegooid geld. Je moet je ideale klant zo goed begrijpen dat je zijn problemen beter kunt omschrijven dan hijzelf. Pas dan raak je de juiste snaar.

Stel jezelf de volgende vragen:

• Wat houdt hem 's nachts wakker? Wat is die onderliggende frustratie of angst waar jouw dienst een antwoord op is?
• Waar verlangt hij écht naar? Wat is het gedroomde eindresultaat dat jouw aanbod mogelijk maakt?
• Welke twijfels en bezwaren heeft hij? Waarom heeft hij nog niet eerder de knoop doorgehakt? Is hij misschien al eens teleurgesteld door een concurrent?

Door diep in de psyche van je bezoeker te duiken, kun je de boodschap perfect laten aansluiten. Een cruciale stap hierin is de klantreis in kaart te brengen om elke boodschap op het perfecte moment te presenteren.

3. Formuleer een onweerstaanbaar aanbod

Met een helder doel en een diep klantbegrip is het tijd om het aanbod te formuleren: jouw waardepropositie. Dit is de kernbelofte aan je bezoeker. Het moet in één oogopslag duidelijk maken waarom jij de enige logische keuze bent.

Een sterke waardepropositie is geen vage marketingslogan. Het is een concrete verklaring die de brug slaat tussen het probleem van je klant en jouw oplossing. Het beantwoordt de vraag die elke bezoeker onbewust stelt: “What’s in it for me?”

Laten we het praktisch maken:

Voorbeeld (Boekhouder):

• Niet: "Wij bieden boekhoudkundige diensten aan." (Generiek en saai)
• Wel: "Bespaar 10 uur per maand en voorkom belastingstress met onze vaste-prijs boekhoudservice voor ZZP'ers." (Helder, concreet en resultaatgericht)

Voorbeeld (Ergonomische bureaustoel):

• Niet: "Koop onze hoogwaardige bureaustoelen." (Zegt niets)
• Wel: "Werk een hele dag zonder rugpijn. Onze ergonomische bureaustoel, aanbevolen door fysiotherapeuten, garandeert een gezonde zithouding." (Lost een pijnlijk probleem op)

Deze strategische fundering – doel, klant, aanbod – is de motor van je landingspagina. Als deze drie elementen perfect op elkaar zijn afgestemd, is de kans op succes bijna onvermijdelijk.

De bouwstenen van een effectieve landingspagina

De strategie staat. Nu is het tijd om te bouwen. We starten bij het fundament: de content en de structuur. Dit is het hart van je pagina, waar psychologie en een slimme opbouw samenkomen om je bezoeker stap voor stap naar de actieknop te leiden.

Een bezoeker op internet is ongeduldig. Ze lezen niet, ze scannen. Daarom is een ijzersterke structuur geen luxe, maar pure noodzaak. Je moet de informatie zo logisch en verleidelijk opdienen dat de volgende stap – klikken – een vanzelfsprekendheid wordt.

De anatomie van een pagina die scoort

Een landingspagina is geen willekeurige verzameling van tekst en plaatjes. Het is een zorgvuldig opgebouwd geheel van onmisbare componenten die samenwerken om vertrouwen te wekken en twijfels weg te nemen. Elk element dient een duidelijk doel.

Dit overzicht toont de cruciale elementen die elke succesvolle landingspagina moet bevatten, inclusief hun functie en een praktische tip.

Onmisbare onderdelen van een landingspagina die converteert

Door deze bouwstenen slim te combineren, creëer je een logische en overtuigende flow die bezoekers moeiteloos richting de conversie leidt.

Een landingspagina zonder social proof is als een verkoper die zegt: "Geloof me maar op mijn woord." Dat werkt zelden. Bezoekers hebben bewijs nodig dat anderen hen al voor gingen en daar blij mee zijn.

Copywriting: je geheime conversiewapen

Goede tekst op een landingspagina is psychologie in actie. Je schrijft niet om een Nobelprijs te winnen, maar om te overtuigen. Elke zin moet de lezer dieper de pagina in trekken, twijfels wegnemen en het verlangen naar jouw oplossing vergroten.

De sleutel? Schrijf voordeelgericht. Vraag jezelf bij elke zin af: “What’s in it for them?”

Een handig trucje hiervoor is de "Dus…"-test. Schrijf een feature van je dienst op en plak er simpelweg "dus…" achter:

• Feature: "Onze software heeft een automatische back-up functie…"
• Voordeel: "…dus hoef je je nooit meer zorgen te maken dat je belangrijke data kwijtraakt."

Dit dwingt je om te denken vanuit het resultaat voor de klant. Wil je hier echt de diepte in? Lees dan onze gids over het schrijven van effectieve website teksten die daadwerkelijk converteren.

De kunst van de perfecte Call-to-Action

De Call-to-Action (CTA) is het absolute einddoel van je pagina. Dit is het moment van de waarheid: de klik die een bezoeker omzet in een waardevolle lead of klant. Een slappe CTA kan een verder perfecte pagina compleet om zeep helpen.

Wat maakt een CTA effectief?

1. Actiegericht en specifiek: Stop met vage teksten als "Verstuur" of "Klik hier". Gebruik liever "Plan je gratis strategiegesprek" of "Download de checklist nu". De bezoeker weet precies wat er gebeurt na de klik.
2. Visueel opvallend: De CTA-knop moet om aandacht vragen. Gebruik een contrasterende kleur die eruit springt, maar wel binnen je huisstijl past.
3. Strategische plaatsing: Zet een CTA direct in beeld ('above the fold') en herhaal hem onderaan de pagina. Zo is de actie altijd binnen handbereik.

Een goede CTA neemt de laatste twijfel weg en maakt de volgende stap voor de bezoeker logisch en onweerstaanbaar.

Van concept naar realiteit: design & techniek

De strategie staat en de content ligt klaar. Nu komt het leuke gedeelte: we gaan je landingspagina bouwen. Hier komen het visuele ontwerp en de technische realisatie samen. Het doel? Je overtuigende boodschap verpakken in een professionele, betrouwbare en vooral razendsnelle gebruikerservaring.

Een sterk design ondersteunt je verhaal, maar een rommelig ontwerp breekt het genadeloos af. En voor de techniek geldt hetzelfde. Een trage pagina of een haperend formulier jaagt zelfs de meest gemotiveerde bezoeker weg.

Design dat vertrouwen wekt en conversie drijft

Het visuele ontwerp van je landingspagina heeft één taak: je boodschap versterken en vertrouwen opbouwen. Het is een functioneel instrument dat de bezoeker soepel en zonder afleiding naar je call-to-action leidt.

Houd de volgende visuele bouwstenen in je achterhoofd:

• Kleurgebruik: Beperk je tot een kleurenpalet dat bij je merk past. Zorg voor voldoende contrast. Je belangrijkste knop – de CTA – moet een afwijkende, opvallende kleur hebben die er echt uitspringt.
• Typografie: Kies maximaal twee goed leesbare lettertypes. Zorg voor een comfortabele lettergrootte (minimaal 16px voor lopende tekst) en genoeg witruimte.
• Beeldmateriaal: Vermijd generieke stockfoto's. Gebruik authentieke beelden: foto's van je product, je team of – nog beter – tevreden klanten. Een korte, professionele video kan de conversie zelfs met 80% verhogen.

De hele gebruikerservaring, van de eerste indruk tot de laatste klik, is cruciaal. Wil je dieper duiken in hoe je een intuïtieve en effectieve ervaring creëert? Lees dan onze gids over wat UX design precies inhoudt.

Mobiel is de standaard, geen extraatje

Meer dan de helft van je bezoekers komt via een smartphone. Een ontwerp dat niet perfect werkt op mobiel is dus geen optie meer. Het is een garantie voor een dramatisch lage conversie.

Een responsive design is de absolute ondergrens. Je pagina moet zich automatisch aanpassen aan elk schermformaat. Test dit uitvoerig voordat je live gaat.

Let bij het mobiele ontwerp specifiek op deze punten:

• Leesbaarheid: Is de tekst groot genoeg zonder te moeten inzoomen?
• Navigatie: Zijn knoppen en links makkelijk aan te tikken met een duim?
• Formulieren: Zijn de velden groot genoeg en eenvoudig in te vullen op een klein scherm?

De technische motor onder de motorkap

Een prachtig ontwerp is waardeloos als de techniek rammelt. Voor MKB-ondernemers die flexibiliteit en controle willen, is WordPress in de praktijk vaak de beste keuze voor het maken van een landingspagina. Het geeft je de vrijheid om het ontwerp en de functionaliteit volledig naar je hand te zetten, zonder dat je vastzit aan een gesloten platform.

De technische realisatie heeft een paar kritieke onderdelen die je niet mag vergeten.

Formulieren die mensen wél invullen

Het formulier is vaak het laatste obstakel. Maak het invullen zo pijnloos mogelijk:

1. Vraag alleen wat je écht nodig hebt. Elk extra veld is een reden om af te haken. Heb je een telefoonnummer nodig voor een e-book download? Waarschijnlijk niet.
2. Gebruik duidelijke labels. Plaats de labels boven de invulvelden.
3. Geef heldere foutmeldingen. Vertel precies wát er mis is en hoe de bezoeker het kan oplossen.
4. Koppel je systemen. Zorg dat de data automatisch in je CRM of e-mailsysteem belandt. Dit bespaart je uren handmatig werk.

Laadtijd is een conversiekiller

Een trage landingspagina is funest voor je resultaten. Wist je dat 40% van de bezoekers afhaakt als een pagina langer dan 3 seconden moet laden? Optimaliseer de laadsnelheid door afbeeldingen te comprimeren, overbodige code op te schonen en te kiezen voor goede, betrouwbare hosting. Snelheid is geen luxe, het is een keiharde voorwaarde voor succes.

Meten, testen en optimaliseren voor maximaal resultaat

Je landingspagina staat live. Mooi werk. Maar denk niet dat je nu achterover kunt leunen, want het echte werk begint nu pas. De lancering is niet de finish, het is het startschot. Het succes van je pagina wordt bepaald in de weken en maanden die volgen. Het is een doorlopend proces van meten, analyseren en bijsturen.

De data die je verzamelt is goud waard. Die cijfers vertellen je precies wat bezoekers doen, waar ze afhaken en wat hen over de streep trekt. Door systematisch te testen, verander je een ‘goede’ pagina in een conversiemachine die structureel klanten binnenhaalt.

Snap wat je bezoekers écht doen

Voordat je iets kunt verbeteren, moet je eerst begrijpen wat er gebeurt op je pagina. Tools als Google Analytics 4 (GA4) en Hotjar zijn hierbij onmisbaar.

Focus in het begin op een paar belangrijke statistieken:

• Conversiepercentage: Het percentage bezoekers dat doet wat jij wilt. Dit is je belangrijkste succesmeter.
• Bouncepercentage: Hoeveel mensen vertrekken direct weer? Een hoog percentage kan duiden op een mismatch tussen je advertentie en je pagina.
• Tijd op pagina: Blijven bezoekers hangen? Een lage score betekent vaak dat je boodschap niet direct resoneert.
• Heatmaps (via Hotjar): Je ziet letterlijk waar mensen klikken en hoe ver ze scrollen. Zo ontdek je precies waar de aandacht naartoe gaat.

Deze data vertelt een verhaal. Een heatmap kan bijvoorbeeld pijnlijk duidelijk maken dat niemand op je belangrijkste knop klikt. Dat zijn concrete aanknopingspunten om mee aan de slag te gaan.

A/B-testen: de motor achter continue groei

Zodra je een idee hebt over wat beter kan, is het tijd om te A/B-testen. Dit is dé manier om giswerk uit te sluiten en beslissingen te nemen op basis van data.

Het principe is simpel. Je maakt twee versies van je pagina: Versie A (het origineel) en Versie B (de variant met één aanpassing). Vervolgens stuur je de helft van je verkeer naar A en de andere helft naar B. De versie die de meeste conversies oplevert, wint. Meer over de basisprincipes lees je in ons artikel wat is A/B-testing.

Het geheim van succesvol A/B-testen is consistentie. Zie het niet als een eenmalige truc, maar als een doorlopend proces. Kleine, stapsgewijze verbeteringen leiden op de lange termijn tot een gigantische impact op je resultaten.

De resultaten kunnen significant zijn. Recente cijfers laten zien dat het gemiddelde conversiepercentage van Nederlandse landingspagina's in 2025 is gestegen naar 6,6%. Bedrijven die consequent A/B-testen, scoren gemiddeld 15-25% hogere conversierates dan concurrenten die dat niet doen. Zeker voor mobiele gebruikers, die vaak goed zijn voor 60% van het verkeer, is specifiek testen essentieel. De volledige analyse van deze landingspagina trends vind je op Gostellar.

Concrete testideeën om direct mee te starten

Waar begin je? Focus op de elementen die de grootste impact hebben. Hier zijn een paar praktische ideeën:

1. De kop (Headline): Test een kop gericht op voordelen tegenover een kop die een probleem benadrukt.
   • Variant A: "Efficiënte boekhoudsoftware voor het MKB"
   • Variant B: "Bespaar 10 uur per maand op je boekhouding"
2. De Call-To-Action (CTA): Verander de tekst, de kleur of de plek van je knop.
   • Tekst: "Vraag offerte aan" versus "Start je gratis scan"
   • Kleur: Een blauwe knop tegenover een knallende oranje knop
3. Het beeldmateriaal: Werkt een productfoto beter dan een foto van een lachende klant? Of misschien een korte video?
4. Sociaal bewijs: Test de positie van je testimonials. Werken ze beter direct onder de kop, of juist vlak boven de CTA?
5. Formulierlengte: Test een formulier met vijf velden tegenover een supersimpel formulier met alleen naam en e-mailadres.

Elke test levert een waardevol inzicht op. Je leert continu wat jouw specifieke doelgroep aanspreekt. Zo zorg je ervoor dat je landingspagina geen statisch document is, maar een levend marketinginstrument dat met je bedrijf meegroeit.

Veelgestelde vragen over het maken van landingspagina's

Een landingspagina bouwen roept vragen op. Zeker als je het in één keer goed wilt doen. Hieronder geven we heldere, directe antwoorden op de vragen die wij het vaakst horen van MKB-ondernemers.

Wat is een realistische investering voor een landingspagina?

Zie een professionele landingspagina niet als kostenpost, maar als een investering in een marketingtool die zichzelf terugverdient. Reken op een bedrag tussen de € 750 en € 2.500.

Waar zit 'm dat verschil in? Dat hangt af van een paar factoren:

• Complexiteit: Is het een simpele pagina voor een e-book of heb je geavanceerde functies nodig?
• Copywriting: Laat je de teksten schrijven door een specialist die weet hoe je maximaal overtuigt?
• Technische koppelingen: Moet de pagina praten met je CRM, e-mailsoftware of andere systemen?

Een pagina van een paar honderd euro klinkt misschien aantrekkelijk, maar levert zelden het resultaat op waar je op hoopt. Een doordachte aanpak is cruciaal voor een pagina die daadwerkelijk klanten binnenhaalt.

Moet ik voor elke campagne een aparte landingspagina maken?

Het korte antwoord: ja, idealiter wel. De kracht van een landingspagina zit juist in die hyper-specifieke aansluiting op je advertentie of e-mail.

Stel, je draait een Google Ad voor 'WordPress onderhoud'. Een bezoeker die daarop klikt en landt op een pagina die volledig is toegespitst op jouw onderhoudspakket, zal veel sneller overtuigd zijn dan wanneer hij op een algemene dienstenpagina terechtkomt. Die relevantie is goud waard en stuwt je conversiepercentage omhoog.

Praktische tip: Je hoeft niet elke keer het wiel opnieuw uit te vinden. Werk met een basistemplate dat je per campagne snel kunt aanpassen. Zo behoud je de focus en werk je efficiënt.

Wat is een goed conversiepercentage?

Dit is een lastige, want een 'goed' percentage hangt sterk af van je branche, de prijs van je aanbod en de kwaliteit van het verkeer. Over het algemeen is een conversiepercentage tussen de 2% en 5% een prima startpunt.

Toch zien we dat goed geoptimaliseerde landingspagina's in Nederland vaak 6% of zelfs meer halen. Focus je alleen niet blind op die gemiddelden. Het belangrijkste is dat je je eigen resultaten systematisch verbetert. Begin met meten en gebruik A/B-testen om je percentage stap voor stap te verhogen.

Is SEO belangrijk voor een landingspagina?

Dat hangt volledig af van je doel. In de meeste gevallen is SEO van ondergeschikt belang.

Landingspagina's worden namelijk vooral ingezet voor campagnes met betaald verkeer, zoals Google Ads of social media advertenties. Je koopt het verkeer in, dus je bent niet afhankelijk van organische vindbaarheid. De focus ligt hier 100% op de conversie van die bezoekers.

Maak je echter een 'evergreen' landingspagina die bedoeld is om op lange termijn organisch verkeer aan te trekken, dan zijn SEO-elementen zoals een goede titel en relevante content wél cruciaal. Voor de typische campagne-landingspagina geldt echter: focus op de bezoeker die je al binnen hebt, niet op Google.

Klaar om jouw landingspagina te maken?

Het maken van een landingspagina is meer dan een technische handeling; het is een strategische zet om je marketinginvestering direct om te zetten in meetbare groei. Door een heldere strategie, overtuigende content en continue optimalisatie te combineren, bouw je een krachtig instrument dat structureel nieuwe klanten oplevert.

Heb je na het lezen van deze gids het gevoel dat jouw bedrijf klaar is voor een landingspagina die écht werkt? Bij Brightbrands bouwen we resultaatgerichte WordPress websites en landingspagina's voor groeiende MKB'ers.

Plan een gratis strategiegesprek en ontdek hoe we jouw marketinginvestering kunnen omzetten in resultaat.