praktisch online marketing advies voor echte resultaten
Categorie
online marketing
Datum
oktober 1, 2025
ADRES
Prins Hendrikstraat 1
5611 HH Eindhoven, The Netherlands
CONTACT
Je hebt bloed, zweet en liters koffie in je nieuwe website gestoken. Vol trots lanceer je hem. Je opent Google, tikt je bedrijfsnaam in en… niks. Pure paniek. Voordat je je laptop het raam uit gooit: dit is een enorm veelvoorkomend probleem, dus je bent zeker niet de enige. De kans is groot dat de oplossing simpeler is dan je denkt.
Dat gevoel van een onzichtbare website is frustrerend. Je hebt geïnvesteerd in een prachtig design, pakkende teksten geschreven, en toch lijk je niet te bestaan voor de belangrijkste zoekmachine ter wereld. Het voelt als een feestje geven waar niemand van weet.
Maar geen paniek. Negen van de tien keer dat ik hoor “mijn website is niet vindbaar in google”, komt het door een simpele, technische blokkade. Een ‘oeps’-momentje.
De meest voorkomende boosdoener? Een onbenullig vinkje in de instellingen van je website (vooral bij WordPress) dat Google vriendelijk verzoekt om jouw site compleet te negeren.
Dit is geen hogere wiskunde voor nerds. Het is letterlijk een schakelaar die verkeerd staat. Je hebt de digitale portier onbewust de opdracht gegeven om Google de deur te wijzen.
Voordat we dieper duiken in complexe SEO-strategieën, beginnen we bij het begin. Deze eerste controle is cruciaal en lost het probleem in heel veel gevallen direct op. We gaan geen aannames doen, maar direct actie ondernemen.
De twee meest voorkomende oorzaken die je zelf kunt checken zijn:
Disallow: /, blokkeert de toegang tot je hele site.Om je te helpen deze veelvoorkomende struikelblokken snel op te sporen, heb ik een handig overzicht voor je gemaakt.
Een overzicht van de meest voorkomende blokkades en hoe je ze snel controleert.
| Mogelijke oorzaak | Hoe je dit controleert | De directe oplossing |
|---|---|---|
| “Zoekmachines ontmoedigen”-vinkje | Ga in je WordPress-dashboard naar Instellingen > Lezen. Check of het vakje “Zoekmachines ontmoedigen deze site te indexeren” is aangevinkt. | Vink het vakje uit en sla de wijzigingen op. Heel simpel. |
| Blokkade in robots.txt | Typ jouwdomein.nl/robots.txt in je browser. Zoek naar een regel die eruitziet als Disallow: /. | Verwijder deze regel uit het bestand. Dit doe je meestal via een SEO-plugin (zoals Yoast of Rank Math) of via je hostingpaneel. |
| Geen sitemap ingediend | Log in op Google Search Console. Ga naar Sitemaps. Staat je sitemap hier (meestal jouwdomein.nl/sitemap_index.xml)? | Zoek je sitemap-URL op (vaak via je SEO-plugin) en dien deze in bij Google Search Console. |
Dit zijn echt de eerste dingen die je moet checken. In de meeste gevallen is het probleem hiermee al opgelost en hoef je niet verder te zoeken.
Een blokkade in je robots.txt of dat per ongeluk aangevinkte vakje kan je vindbaarheid compleet saboteren. Het goede nieuws is dat je dit zelf kunt fixen.
Werken aan je zichtbaarheid is een doorlopend proces, en door deze basisprincipes te begrijpen, zet je al een reuzenstap. Wil je structureel beter scoren? Lees dan ons andere artikel over hoe je je online zichtbaarheid kunt vergroten voor de lange termijn. Laten we nu eerst die onzichtbaarheid aanpakken.
Oké, het was dus geen simpel vinkje. Je hebt de eerste checks gedaan en je website is nog steeds onvindbaar in google. Geen paniek, dit betekent alleen dat we een laagje dieper moeten graven. Tijd om de motorkap van je site open te trekken en te kijken naar de technische struikelblokken die je onzichtbaar houden.
Veel websites zien er aan de buitenkant prachtig uit, maar zijn onder de motorkap een complete puinhoop. Dat is alsof je een Ferrari-carrosserie op het onderstel van een oude Lada monteert. Het ziet er flitsend uit, maar je komt er nergens mee.
Technische problemen zijn de stille killers van je vindbaarheid. Voor jou als eigenaar zijn ze vaak onzichtbaar, maar voor Google zijn het enorme rode vlaggen. De Googlebot – de digitale inspecteur van Google – is ongeduldig en, eerlijk is eerlijk, meedogenloos.
Dit zijn een paar van de meest voorkomende technische flaters die ik in de praktijk steeds weer tegenkom:
Ik maakte ooit een beginnersfout met een ‘canonical tag’. Een klein stukje code dat verkeerd stond, waardoor Google onze belangrijkste, meest waardevolle pagina zag als een nutteloze kopie. Het resultaat? Zichtbaarheid compleet weg. Een pijnlijke, maar extreem leerzame les.
Een ander klassiek voorbeeld is een sitemap vol met 404-fouten (pagina niet gevonden). Je stuurt Google een routekaart waarop de helft van de wegen doodloopt. Frustrerend voor de zoekmachine, en desastreus voor je ranking.
Deze verborgen gebreken ondermijnen je hele SEO-strategie. Je kunt de beste content ter wereld schrijven, maar als je technische fundament rammelt, stort je hele bouwwerk in. Zo simpel is het.
Gelukkig kun je veel van deze problemen zelf opsporen. Met tools als Google PageSpeed Insights check je direct je laadsnelheid. En in Google Search Console (onder ‘Pagina’s’) zie je precies welke pagina’s problemen opleveren en waarom ze niet geïndexeerd worden.
Het fixen van deze problemen is geen snelle truc, maar een essentieel onderdeel van een gezonde website. Als je hier serieus mee aan de slag gaat, leg je een ijzersterk fundament voor de lange termijn. Benieuwd naar meer manieren om je site te verbeteren? We hebben een aantal concrete website optimalisatie tips voor je op een rij gezet die je direct kunt toepassen.
Zonder een solide technische basis is elke poging om je website vindbaar te maken in google gedoemd te mislukken. Pak dit dus als eerste aan.
Oké, je technische SEO is op orde. Maar waarom ben je dan nog steeds onvindbaar in google voor de diensten die je levert? Het antwoord is vaak pijnlijk simpel: je content is waarschijnlijk voor jezelf geschreven, niet voor je klant (en dus ook niet voor google).
Stel je google even voor als een extreem kritische lezer met de aandachtsspanne van een goudvis. Jouw content moet dus niet alleen goed zijn; het moet een perfect antwoord geven op een heel specifieke zoekvraag.
Veel ondernemers maken hier dezelfde fout. Ze schrijven pagina’s vol over hoe geweldig hun bedrijf is, welke prijzen ze hebben gewonnen en hoe innovatief hun proces wel niet is. Logisch, want je bent trots op wat je doet. Maar je potentiële klant boeit dat (nog) helemaal niets.
Die klant zit met een probleem en tikt een vraag in de zoekbalk. Dáár moet jouw content het antwoord op zijn.
De grootste mindset-shift die je moet maken, is van zenden naar helpen. Je website is geen reclamefolder. Het is een kennisbank, een adviseur, een hulplijn voor mensen met een probleem dat jij kunt oplossen.
Denk na over de intentie achter een zoekopdracht. Iemand die zoekt op “nieuwe website laten maken kosten” is niet op zoek naar jouw bedrijfsgeschiedenis. Die persoon wil concrete info: wat kost het, wat levert het op en waar hangen die kosten vanaf?
Het is de klassieke “what’s in it for me?”-vraag. Als jouw content daar geen direct antwoord op geeft, klikt de bezoeker (en google) genadeloos weg.
Een praktijkvoorbeeld: een blog van ons bungelde ergens op pagina tien van google. We hebben de hele tekst herschreven, niet vanuit ons perspectief (“wij bieden SEO-diensten”), maar vanuit de klant (“waarom is mijn website niet vindbaar in google?”). Het resultaat? Binnen een maand stonden we op pagina één. Zo simpel kan het zijn.
Goede content schrijven is één ding, maar je moet het google ook makkelijk maken om die content te begrijpen. Dit doe je met een kraakheldere structuur. De juiste inzet van koppen is hierbij cruciaal.
Door deze hiërarchie te gebruiken, geef je google een duidelijke routekaart van je pagina. De zoekmachine snapt de context en de relevantie van je tekst veel beter, wat je vindbaarheid een enorme boost geeft.
Een sterke contentstrategie is de motor achter je SEO. Wil je dieper duiken in hoe je content creëert die écht resultaat oplevert? Check dan onze uitgebreide gids over het opzetten van een succesvolle content marketing strategie. Geloof me, als je de switch maakt naar écht behulpzame content, wordt google je beste vriend.
Dacht je dat je er was met je vlekkeloze techniek en briljante content? Helaas, hou je vast. Google heeft het speelbord weer eens volledig omgegooid, en deze keer is de verandering radicaal. De boosdoener heet AI Overviews.
Die vertrouwde lijst met tien blauwe linkjes is niet meer de heilige graal. Je kunt perfect op de eerste plek staan in de ‘normale’ zoekresultaten en tóch compleet onzichtbaar zijn. Waarom? Omdat google het antwoord op een vraag zélf al geeft, prominent bovenaan de pagina in een AI-gegenereerd blok.
Jouw zorgvuldig opgebouwde positie wordt ineens overschaduwd. Klinkt als een doemscenario, toch?
Nee. Het is een enorme kans, maar alleen als je bereid bent om je aanpak drastisch aan te passen.
De vraag is niet langer: “Hoe kom ik op nummer één?” De nieuwe, allesbepalende vraag is: “Hoe zorg ik ervoor dat MIJN website de bron wordt voor die AI-antwoorden?” Dát is de nieuwe realiteit. Als google jou citeert, ben jij de autoriteit.
Dit vraagt om een compleet andere mindset en een aangescherpte strategie. Het draait niet meer alleen om zoekwoorden, maar om het winnen van het vertrouwen van een algoritme.
Het is niet iets om licht op te vatten. Sinds google AI Overviews heeft uitgerold, zien we bij websites die niet worden opgenomen in de citaten een concrete daling van zo’n 30% minder verkeer via informatieve zoekwoorden. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dat een enorme klap.
Het is tijd om te stoppen met denken als een SEO-specialist die trucjes toepast, en te beginnen met denken als een expert die zijn kennis zo helder en betrouwbaar mogelijk deelt.
Om de bron voor google’s AI te worden, moet je content uitblinken in E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Google wil zien dat je niet zomaar iets roept, maar dat je écht weet waar je het over hebt.
Hoe bewijs je dat in de praktijk?
In de onderstaande afbeelding zie je hoe cruciaal linkbuilding is voor het opbouwen van autoriteit – een onmisbaar onderdeel van E-E-A-T.
Zoals je ziet, is de correlatie tussen backlinks en een betere ranking onmiskenbaar, wat je autoriteit versterkt.
Als je deze nieuwe realiteit negeert, loop je het serieuze risico dat je website niet vindbaar is in google en de komende jaren irrelevant wordt. Dit is een fundamentele verschuiving die vraagt om een slimme en toekomstgerichte online marketing strategie. De tijd van afwachten is voorbij; de tijd van aanpassen is nu.
Genoeg theorie, tijd om de handen uit de mouwen te steken. Je weet nu waar de valkuilen liggen als je website onzichtbaar blijft in google. Van technische blunders en content die de plank misslaat tot de nieuwe realiteit van google AI.
Maar waar begin je in die wirwar van informatie? Hier is een praktisch, hapklaar actieplan. Geen saai ‘stap 1, stap 2’-lijstje, maar een logische flow om je website van onvindbaar naar onmisbaar te transformeren.
De allersnelste winst pak je bij de technische basis. Loop de checks uit het eerste deel van dit artikel nog eens kritisch na. Staat dat vinkje bij ‘zoekmachines ontmoedigen’ écht, maar dan ook écht uit? En is je robots.txt geen onbedoelde uitsmijter die google de deur wijst?
Zorg er daarnaast voor dat je sitemap netjes is ingediend bij Google Search Console. Zie het als de routekaart voor de zoekmachine; zonder die kaart verdwaalt hij gegarandeerd op je site. Dit zijn de absolute fundamenten. Sla je deze over, dan is al het andere werk voor niets.
Staat je technische fundament als een huis? Mooi, dan is het tijd voor de content. Val niet in de valkuil om meteen je héle website aan te pakken. Focus je liever op de pagina’s die het zware werk moeten doen: je belangrijkste dienstpagina’s of productpagina’s. Dát zijn de plekken waar je je ideale klant moet raken.
Stel jezelf de vraag: welke problemen los ik op voor mijn klant? Beantwoord die vragen, helder en direct. Stop met zenden over hoe geweldig je bent en begin met oprecht helpen. Deze verschuiving in je denkwijze is misschien wel de belangrijkste stap die je kunt zetten. Het is de kern van een strategie die leidt tot duurzame groei en meer leads genereren.
Dit is jouw routekaart van ‘onvindbaar’ naar ‘niet te missen’. Geen magische truc, maar wel slim werken aan de juiste dingen. Durf je het aan?
De laatste stap is cruciaal voor je toekomst: het bouwen aan je online autoriteit. In het tijdperk van AI Overviews is dit geen luxe meer, maar pure noodzaak om te overleven. Hoe doe je dat? Door consistent ijzersterke content te publiceren, positieve reviews te verzamelen en waardevolle links van andere relevante websites te verkrijgen.
De concurrentie om die felbegeerde topposities is moordend. Google verwerkt wereldwijd zo’n 13,6 miljard zoekopdrachten per dag. Het eerste resultaat pikt gemiddeld een doorklikratio van 22,4% mee. Sta je daar niet, dan ben je voor het grootste deel van je potentiële klanten compleet onzichtbaar. Zeker in Nederland, waar google een marktaandeel van meer dan 90% heeft, is de impact gigantisch. Lees meer over deze verbluffende Google-statistieken en je begrijpt direct waarom elke positie telt.
Pak deze drie gebieden stap voor stap aan. Het is een marathon, geen sprint. Maar door consistent en geduldig aan de juiste knoppen te draaien, claim jij straks wél die welverdiende plek in de zoekresultaten.
Na het lezen van al deze informatie zit je hoofd misschien vol. Dat snap ik. De kans is groot dat jouw prangende vraag (en het antwoord) hieronder al klaarstaat. Mis je toch iets? Laat het me weten in de reacties!
Ah, de hamvraag waar elke nieuwe website-eigenaar mee worstelt. Het eerlijke, maar misschien onbevredigende antwoord is: dat verschilt enorm. Soms pikt google je site binnen een paar dagen op, andere keren kan het zomaar een paar weken duren. Het voelt een beetje als wachten op een pakketje zonder track-en-trace; je weet dat het onderweg is, maar het precieze bezorgmoment blijft een verrassing.
Gelukkig hoef je niet passief af te wachten. Je kunt het proces een flinke zet in de goede richting geven.
De belangrijkste actie is het indienen van je XML-sitemap via Google Search Console. Daarmee geef je google letterlijk de plattegrond van je website en roep je: “Hé, hier ben ik, kom maar kijken!”. Een paar links vanaf je socialmediaprofielen helpen ook om google sneller op jouw spoor te zetten. Geduld is een schone zaak, maar je site proactief aanmelden versnelt het proces aanzienlijk.
Dit is een klassieker en eigenlijk best goed nieuws. Het betekent dat de basis van je indexering in orde is: google weet dat je bestaat. Top! Maar het legt ook de vinger op de zere plek: je SEO voor specifieke zoektermen – juist die diensten waar je geld mee wilt verdienen – staat nog niet op punt. Je hebt de deur van je winkel wagenwijd opengezet, maar de schappen zijn voor de buitenwereld nog leeg.
De oplossing zit ‘m in het creëren van specifieke, toegewijde pagina’s voor elke dienst die je aanbiedt. Doe gedegen zoekwoordonderzoek en schrijf content die de vragen van je potentiële klanten over die specifieke dienst beantwoordt. Duik vooral nog eens in de sectie over content in dit artikel voor concrete tips.
Dat hangt volledig van jou en je situatie af. Als je de tijd, de interesse en het lef hebt om zelf in de materie te duiken en te experimenteren, kun je met gidsen zoals deze echt een heel eind komen. Wees wel voorbereid op een proces van vallen en opstaan; dat hoort er onvermijdelijk bij.
Maar als je website cruciaal is voor je omzet en je simpelweg geen uren over hebt om je hierin te specialiseren, dan is een goede specialist goud waard. Niet alleen om je website vindbaar te maken in google, maar vooral om kostbare fouten te voorkomen en je groei te versnellen.
Zie het niet als een kostenpost, maar als een investering. De echte vraag is: wat kost het je als je onvindbaar blijft?
Ben je klaar om je website om te toveren van een onzichtbare entiteit naar een machine die leads en klanten genereert? Bij Bright Brands ontwerpen, bouwen en optimaliseren we websites die écht resultaat opleveren. Geen vage beloftes, maar een datagedreven aanpak die werkt.
Iets onduidelijk?
Neem contact met ons op voor vragen.